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- 남아공 월드컵 `마케팅`서 우승하려면?
- [이데일리 이승형 기자] 글로벌 기업들의 2010 남아공 월드컵 마케팅 경쟁이 치열한 가운데, 이번 월드컵 마케팅의 가장 두드러진 특징은 '소셜 미디어'의 활용과 '사회공헌활동'이라는 분석이 제기돼 눈길을 끌고 있다.14일 한국자동차산업연구소는 '2010 남아공 월드컵 마케팅의 특징과 시사점'이란 보고서를 통해 "이번 월드컵은 아프리카라는 개최지의 특성과 IT기술의 급속한 발달로 소셜 미디어의 적극적 활용과 다양한 형태의 사회공헌 활동 추진이 마케팅의 특징이 되고 있다"고 밝혔다. 이런 특징들이 향후 스포츠 마케팅을 포함한 마케팅 전반의 화두로 부상할 것이라는 설명이다. 보고서에 따르면 지난 2006년 독일 월드컵의 경우 TV,인쇄 매체 등 전통적 매체가 강세를 보였으나 이번 월드컵에서는 주요 글로벌 기업들이 페이스북, 유튜브, 트위터 등 소셜미디어를 통한 마케팅을 더 선호하는 것으로 나타났다. 공식 후원기업인 소니의 경우 이미 지난해말 온라인 축구 애플리케이션을 런칭하고, 본선 진출 국가 팬들이 참여하는 트위터컵을 개최하는 등 후원 기업들 가운데 소셜 미디어를 가장 적극적으로 활용하고 있다.특히 최근 삼성전자(005930)에게 3D TV 시장 주도권을 빼앗긴 소니는 이번 월드컵을 자사의 3D 영상기술 홍보의 장으로 적극 활용한다는 계획이다. 소니는 국제축구연맹(FIFA)과 3D 영상 녹화 및 중계 계약을 체결해 전세계 4000여개의 소니 매장 등에서 본선 25경기를 3D로 중계하고 있다.아이다스도 페이스북에서 유명 선수들에게 대한 Q&A 이벤트를 진행하고 광고 동영상을 제공하고 있다. 특히 국내에서는 포털 사이트 네이버와 제휴해 이와 유사한 마케팅을 전개중이다.코카콜라도 골 세레모니 동영상 응모 이벤트를 통해 팬들이 직접 웹사이트에 업로드하도록 유도하거나 온라인 투표를 통해 '최고의 골 세레모니 상'을 시상할 계획이다. 아울러 이들 기업은 남아공 및 아프리카 지역을 대상으로 한 '사회공헌활동'에도 적극 나서고 있다.아디다스는 교육, 보건,축구와 연계된 사회공헌 활동 '마이 2010 스쿨 어드벤처' 프로그램을 남아공 교육부와 공동으로 추진하고 있다. 코카콜라는 음료 브랜드라는 특징을 살려 식수가 부족한 아프리카 현지의 학교들과 연계해 깨끗한 식용수를 제공하는 '워터 포 스쿨스' 프로젝트를 실시중이다.비자카드도 아프리카인들의 금융지식 함양을 위한 교육 프로그램을 진행하고 있다.이에 따라 최근 '아프리카 경영'에 적극 나서고 있는 우리 기업들도 현지의 사회공헌 활동에 더욱 큰 관심을 가져야 한다는 조언이 나오고 있다. 나아가 2014년 월드컵이 열리는 브라질에서의 사회공헌활동에 대한 사전 준비도 중요하다는 지적도 제기됐다. 이준호 한국자동차산업연구소 연구위원은 "아프리카 지역의 특성상 주요 글로벌 기업들이 사회공헌활동에 주력하고 있는 만큼 우리 기업들도 더욱 관심을 가져야 한다"면서 "다음 월드컵 주최국인 브라질의 국민들은 기업의 사회공헌활동에 대단히 민감한 만큼 이에 대한 대비를 해야 한다"고 말했다.한편 월드컵은 대회 기간이 30일에 이르고, 누적 시청자수가 470억명(2006년 월드컵 기준)에 달하는 만큼 기업들에게 있어서는 올림픽, 포뮬라1(FI)을 능가하는 지상 최대의 마케팅 경연장으로 꼽힌다. 특히 월드컵은 기업이 마케팅 타겟을 구체화해서 대응하기에 수월한데다 '각본없는 드라마'로 불릴 정도로 '땀과 노력, 감동이 있는 자리'이므로 기업 브랜드 이미지 개선에 효과 만점이다.이에 따라 공식 후원 기업은 경기 직후 인지도 면에서 큰 성과를 거뒀다. 국제축구연맹(FIFA)의 보고서에 따르면 현대차(005380)의 경우 2006년 독일 월드컵이 열리기 전인 2005년 9월에는 28%의 인지도에 불과했으나 끝난 직후인 2006년 7월에는 50%까지 인지도가 상승한 바 있다.▶ 관련기사 ◀☞삼성전자, 인도서 `바다` 플랫폼 행사☞삼성전자, 32나노 SOC에 초절전공정 도입☞"갤럭시S-아이폰4 경쟁 구도?..서로 `윈윈`될 것"
- 16강에 한발 성큼..`월드컵株 랠리` 재개되나
- [이데일리 안재만 기자] 한국이 남아공 월드컵 조별리그에서 난적 그리스를 완파하면서 16강 진출 가능성이 무르익고 있다. 이 때문에 증권시장에서도 월드컵 관련주가 추가 상승할지 여부에 관심이 쏠리고 있다. 한국은 12일 열린 남아공 월드컵 B조 조별리그 첫경기 그리스전에서 이정수, 박지성의 연속골에 힘입어 2-0으로 승리했다. 예년과 달리 아슬아슬했던 경기가 아니라 시종일관 흐름을 주도하는 압도적인 모습이었다.태극전사의 승전보에 증권시장은 더욱 고무된 상황이다. 첫 경기를 수월하게 풀어가면서 2차전, 3차전 역시 `흥행`이 예상되고, 16강 가능성 또한 높아졌기 때문.16강에 진출하면 그만큼 월드컵 관련 시장이 커진다. 단적으로 미디어·광고시장이 활황을 맞게 되고, 그에 파생하는 음식료시장, 스포츠게임시장 모두 수혜를 볼 수 있다.일단 남아공 월드컵을 단독 중계하는 SBS(034120)가 혜택을 볼 것으로 판단된다.SBS는 남아공 월드컵 개막일인 지난 11일 전일대비 3.00% 떨어진 3만8800원에 장을 마쳤다. 이날 주가가 하락한 이유는 월드컵 단독중계에 따른 중계권료 부담, 흥행 실패에 대한 우려감이 반영됐기 때문이다.하지만 한국이 첫 경기에서 낙승하면서 투자 심리가 대폭 개선될 것으로 보인다. 한승호 신영증권 연구원은 "한국이 16강에 오르면 광고 물량과 요금이 같이 올라 SBS의 이익은 더욱 커질 것"이라며 "단독중계에 따른 SBS의 위상 강화 등도 무시할 수 없는 중요한 효과"라고 강조했다.SBS뿐만 아니라 광고대행사 대표주 제일기획(030000), 축구게임 피파온라인을 서비스하는 네오위즈게임즈(095660), 3D TV 관련업체, 일부 식음료업체 역시 월드컵 열기에 따른 혜택을 볼 것으로 판단된다.또 낙승에 따라 인터넷 포털사이트 등에 이용자가 몰리고, NHN(035420), 다음(035720) 등이 월드컵 특수를 누릴 가능성이 있다. 유창훈 대우증권 연구원은 "하이트맥주(103150), 하림(024660)과 같은 식음료업체나 네오위즈게임즈, 다음 등 인터넷업체, 티엘아이(062860) 등 3D TV 관련업체가 월드컵 수혜주"라며 "만약 16강에 오를 경우 매출 개선폭은 더욱 커질 것"이라고 내다봤다.다만 월드컵 특수라는 것이 일시적 효과에 그칠 가능성이 있어 증권시장에서 주목받긴 힘들 것이란 우려도 있다. 또 그리스전 시청률이 48%대로, 예상치를 크게 밑돈 점도 부담 요인이다.증권시장 및 광고업계에선 월드컵이 국민적 관심사인 스포츠 이벤트란 점과 단독중계의 특수성 때문에 시청률이 집계 이래 최대치를 기록할 것이라고 전망해왔다.한 증권사 연구원은 "그리스전만 보면 월드컵 열기가 아직 최고조에 이르지 않은 것이 사실"이라며 "월드컵 관련주의 수혜 여부를 가늠하긴 아직 힘들다"고 지적했다.하지만 그는 "아르헨티나전, 나이지리아전에서도 선전하고 16강 진출의 쾌거를 이뤄내면 시장의 주목도는 훨씬 커질 것"이라며 "단기적으로 이슈를 선점하면서 투자자들의 큰 관심과 매수 열기를 이끌어 낼 수 있을 것"이라고 내다봤다.▶ 관련기사 ◀☞SBS, 월드컵 끝난뒤 실적부진 예상..비중축소-유진☞(특징주)월드컵 바람타고 SBS그룹株 신났다
- (남아공 월드컵)월드컵 때 쓰면 유용할 어플
- [이데일리 SPN 박은별 기자] 2010년 월드컵이 드디어 시작된다. 올해는 스마트폰을 활용한 월드컵 관람 및 응원이 거리 응원만큼이나 열기를 띌 전망. 보다 효과적으로 그리고 재미있게 경기를 즐기고 싶다면 서둘러 `월드컵 어플`을 준비하자. ◇ 경기 전 필요할 어플 ▲ '올레사커' 어플리케이션-올레사커: 월드컵 전 경기 일정과 상대팀 정보를 꿰뚫고 있다면 축구 보는 재미가 배가 될 것이다. 축구국가대표팀 공식후원사인 KT가 선보인 `올레사커`에서는 경기일정, 선수정보, 상대팀 정보, 월드컵 뉴스와 남아공 현지날씨, 월드컵 응원가까지 월드컵 관련 정보를 깨알같이 담고 있다. -날씨정보: 길거리 응원을 계획하는 사람들에겐 필수 아이템. 전국의 현재 날씨와 3일 동안의 예보를 실시간으로 검색해 볼 수 있다. -서울도로교통정보: 서울 주요 도로의 교통 정보를 실시간으로 조회할 수 있다. 서울 주요 도로의 구간별 속도와 소통 현황까지 알 수 있으니, 전반 1분이라도 놓칠 수 없다면 이 어플을 확인해 서둘러 TV앞으로 향하자. ◇ 경기 중 필요할 어플 ▲ '샤우팅코리아' 어플리케이션-샤우팅코리아: 김연아와 빅뱅이 선보이는 ‘샤우팅 댄스’, 응원문구를 입력해 플랜카드 효과를 내는 ‘카드섹션’, 호루라기, 꽹과리, 경적, 나팔 등의 소리를 내는 ‘5박자 응원’ 등의 기능이 있다. -필승! 코리아: 직접 대~한민국을 녹음하면 다음부터는 직접 외칠 필요 없이 녹음한 본인의 목소리로 대신 응원 가능하다. 태극기, 엘로우 카드, 레드카드 등도 준비돼 있다. 과격한 태클을 건 상대팀 선수의 퇴장을 원할 때는 레드카드를 들고 휴대전화를 흔들어서 호루라기 소리를 내면 응원효과 만점. 번쩍이는 야광봉은 덤이다.-파이팅 코리아: 폰이 움직이는 방향에 따라 두 가지 응원 구호가 나온다. 폰을 앞으로 기울이면 박수소리 ‘짝짝짝짝짝’이 나오고, 왼쪽 옆으로 기울이면 ‘대~한민국’이라는 응원소리가 나온다. -배달114: 경기 관람 도중 배가 고프다면 이 어플을 이용하자. 사용자의 위치 정보를 이용해 주변의 배달 음식점을 검색해준다. 치킨, 피자, 분식, 도시락 등 종류도 다양하다. -남아공2010: 월드컵 본선 모든 경기일정을 확인할 수 있을 뿐 아니라 경기가 시작되면 실시간 문자중계 서비스를 제공한다. 부득이하게 경기를 보지 못하는 상황이라면 필수다. 또 트위터와 연동해 응원 메시지를 실시간으로 등록할 수 있는 기능도 갖췄다. -로드 뷰: 미리 월드컵 거리 응원 장소에 가볼 수 있다. 경기 당일 길을 찾아 헤맬 필요가 없어지는 셈. 거리응원에 동행한 친구와 길이 엇갈렸을 때에도 로드뷰로 사진을 찍어 전송하면 끝. -서울시 위치찾기 AR: 서울시내 화장실과 주요 시설의 위치, 상세 정보를 제공한다. 월드컵 거리응원 도중 급하게 화장실을 가야한다면 이용해보자. -스포츠캐스터: 여성들에게는 필수 어플. 축구를 보다가 모르는 용어가 나오면 자존심 상하게 남자친구에게 물어보지 말고 어플에 물어보자. 궁금한 스포츠 용어 또는 룰에 대해 바로 검색하여 확인할 수 있도록 정리해 놨다. ◇ 경기 후 필요할 어플 ▲ `택시잡기` 어플리케이션 -택시잡기: 거리 응원을 마치고 집으로 돌아가야 할 시간. 하지만 엄청나게 붐비는 인파로 택시잡는 일이 쉽지 않다. 바로 이럴 때 필요한 어플. 행선지(ex.신림역, 종로)나 문장(ex.따불이요. 합승OK, 기사님 사랑해요)을 입력하면 휴대전화 액정에 그대로 크게 나타난다. 이를 흔들어주기만 하면 끝. 요란하게 행선지를 외쳐가며 가격 흥정에 힘을 뺄 필요가 없다. 택시 기사가 손님을 쉽게 알아 볼 수 있도록 만든 택시 잡기 도우미 서비스다. -서울교통_Android: 처음 가보는 버스 정류장. 우리집으로 가는 버스는 뭐가 있을까? 버스 행선지를 한눈에 볼 수 있다. 대중교통으로 길거리 응원을 나갈 계획이라면 필수 아이템. -전국대리운전: 흥에 겨워 알코올을 조금 섭취했다면 음주운전은 절대 금물. 운전대에서 손을 놓고 전국대리운전 업체 정보를 핸드폰으로 찾아보자. 전국 대리운전회사 전화번호가 일목요연하게 정리돼 있다. -버스 안내양(서울시편): 경기를 보고 집으로 돌아가는 길에 졸음이 몰려온다면 맘 놓고 자도 된다. 버스 안내양이 깨워주기 때문. 처음 타는 버스 노선 지금 잘 가고 있는 건지 버스 안내양이 명쾌하게 알려준다. 현재 위치도 표시되고 내릴 버스 정류장에서는 알람이 울린다. 특히 새벽 3시 30분에 경기가 치러질 나이지라아 전에서 유용할 예정. ◇ 보너스 어플···'게임으로 월드컵을 좀 더 재밌게' -전국민의 축구, 2010 남아공으로!: 2010남아공 월드컵 진출 축하와 우승을 기원하는 축구게임. 알까기 형태의 축구 게임으로 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있도록 만들었다. -Gift world football 2010: 16강, 8강, 4강, 결승 진출팀과 예상 스코어를 맞추면 푸짐한 경품을 제공한다. -월드컵 퀴즈: 윌드컵 퀴즈로 월드컵의 상식을 습득하자. 월드컵 퀴즈는 2006년 월드컵까지 역대 월드컵에서의 각 게임의 결과와 그 외에 여러 축구 관련 이야기들을 퀴즈로 풀어가는 콘텐츠. 축구를 더 깊이 이해하는데 도움이 될 것이다.
- 월드컵 D-1..관련주 `추가 상승` 가능할까
- [이데일리 안재만 기자] 남아공월드컵이 하루 앞으로 다가온 가운데 증권가에선 수혜주로 지목된 종목들의 추가 상승이 가능할지 여부에 관심이 쏠리고 있다. 그간 월드컵 수혜주로 지목된 업종은 미디어업종과 3D TV 관련업체, 주류업체, 닭고기업체 등이다. 게임업체와 인터넷포털업체 역시 일부 수혜가 가능할 것으로 점쳐졌다. 그런데 이 종목군은 6월 들어 초강세를 보여왔다. 이 때문에 `투자하기엔 너무 늦었다`는 시각이 형성되고 있는 것. 실제 증권가에선 "실제 여부를 꼼꼼히 따져본뒤 투자에 나설 시점"이라고 판단하고 있다. ◇ 증권가, 미디어·야식-게임업종 등 수혜주 지목 남아공 월드컵 관련주 중에서 첫손에 꼽히는 것은 단연 SBS(034120)다. SBS는 남아공 월드컵을 단독중계하고 있고, 중계권료 부담이 있긴 하지만 그에 못지 않은 광고수익을 거둘 것으로 예상된다. 한승호 신영증권 연구원은 "SBS는 단독중계로 약 110억원의 수익을 거둘 것"이라며 "만약 한국 대표팀이 16강에 진출한다면 더 큰 수익을 낼 수도 있다"고 평가했다. 한 연구원은 이어 "한국의 예선 상대 그리스의 평가전을 봤을때 한국의 16강 진출 가능성은 여느때보다 높아 보인다"며 기대감을 표시했다. SBS 외엔 3D TV 관련주들이 수혜를 입을 것으로 예상된다. 3D TV를 직접 판매하는 현대아이티(048410), 부품업체 티엘아이(062860)가 대표적인 3D TV 관련주로 꼽힌다. 또 일부 증권사는 마니커(027740), 하림(024660) 등 닭고기 업체를 수혜주로 지목했다. 그리스전과 나이지리아전이 열리는 시간대가 저녁시간이다보니 야식 소비가 늘고, 특히 닭고기 소비가 증가할 것이라고 전망한 것. 유창훈 대우증권 연구원은 "남아공 월드컵이 우리 시간으로 저녁 시간대에 열리는만큼 자연스럽게 맥주 및 치킨 같은 야식 소비가 늘어날 것"이라며 "닭고기주 외에도 하이트맥주(103150) 등 음식료업종에 전반적 수혜가 예상된다"고 말했다. 또 게임주가 월드컵 효과를 누릴 업종으로 손꼽혔다. 홍종길 한국투자증권 연구원은 "네오위즈게임즈(095660)의 경우 피파온라인2의 2분기 매출액이 전기대비 23.8% 급증할 것"이라며 "피파온라인2는 일본과 중국, 동남에서도 서비스되고 있어 이번 월드컵으로 인기가 높아진다면 로열티 수입이 증가할 것"이라고 분석했다. 최찬석 KTB투자증권 연구원 역시 "월드컵기간 동안 게임 트래픽 감소가 예상되지만 네오위즈게임즈의 경우 스포츠게임에 강점을 갖고 있어 독보적인 수혜를 누릴 것"이라고 기대감을 표시했다. 최 연구원은 또 포털업종에 대해 "인터넷광고시장은 지방선거, 월드컵으로 이달까지 초과 성장이 가능할 것"이라고 호평했다. 박한우 푸르덴셜투자증권은 다음(035720)이 월드컵 수혜를 누릴 것이라며 10일 목표주가를 9만원에서 9만8000원으로 상향 조정하기도 했다. ◇ "실제 수혜 여부는 따져봐야..단기 상승폭 과대도 우려" 증권가 호평과 달리 막상 월드컵 기간에 들어서면 관련주들이 조정 국면에 들어갈 것이란 지적 역시 많다. 단기간에 상승폭이 컸던데다 월드컵 효과라는 것이 실제 실적으로 연결되는 경우가 많지 않기 때문이다. 김동준 유진투자증권 연구원은 "월드컵을 앞두고 SBS 실적에 대한 기대감이 크지만 일반적으로 국내 광고주들은 연간 광고비 규모를 책정해 집행한다"며 "SBS의 실적은 월드컵 기간 이후 다시 급감할 가능성이 높다"고 전망했다. 김 연구원은 "SBS 비중은 월드컵 기간 동안 점진적으로 비중을 줄일 필요가 있을 것"이라며 "하반기 실적 개선이 예상되는 제일기획(030000)이 상대적으로 양호할 것"이라고 분석했다. 하이트맥주 역시 비슷한 우려가 제기된다. 이소용 KB투자증권 연구원은 "과거 사례를 살펴본 결과 `월드컵 효과`란 없었다"며 "2000년 이후 4번의 사례를 검토한 결과 하이트맥주의 3분기 매출액은 전년동기대비 증가율이 평균 49%로 과거 5년 평균 매출액 증가율과 별 차이가 없었다"고 전했다. 마니커, 하림 등의 경우를 살펴보면 단기 급등에 따른 차익실현 매물 출회 가능성도 우려된다. 특히 마니커는 지난달 25일 950원이었던 주가가 9일 1500원까지 급등했다. 저점에 매수한 투자자의 경우 매물을 쏟아낼 가능성이 있는 상황이다. 증권업계의 한 관계자는 "월드컵과 같은 단기 이벤트는 수혜 여부를 따지기 쉽지 않다"며 "실제 이득을 보는 기업이 얼마나 될지 알 수 없기 때문에 열기 역시 금방 사그라들 가능성이 높다"고 지적했다.▶ 관련기사 ◀☞SBS, 월드컵 끝난뒤 실적부진 예상..비중축소-유진☞(특징주)월드컵 바람타고 SBS그룹株 신났다☞SBS, KBS 수신료 인상 수혜..`매수`-신영
- SKT, 남아공 월드컵 모바일로 중계
- [이데일리 함정선 기자] SK텔레콤이 2010년 남아프리카공화국 월드컵의 모바일 중계권을 확보, 월드컵 모바일 중계서비스를 제공한다. SK텔레콤(017670)은 SBS 플러스와 월드컵 모바일 중계권에 관한 계약을 체결하고 2010 FIFA월드컵 모바일 방송권자의 지위를 확보, 월드컵 모바일 중계와 관련된 마케팅을 펼칠 수 있는 권리를 획득하게 됐다고 3일 밝혔다. 이에 따라 SK텔레콤은 오는 11일부터 7월 12일까지 무선네이트를 통해 대한민국의 예선경기를 포함한 월드컵 전 경기를 실시간 중계할 예정이다. SK텔레콤은 일부 대한민국 예선전을 포함해 새벽에 열리는 경기를 보다 편리하게 볼 수 있도록 경기 하이라이트, 베스트 장면, 베스트 플레이어, 조별 하이라이트, 32개국 전력분석 등 다양한 형태의 이미지와 동영상 서비스를 제공한다. 이와 함께 SK텔레콤은 `2010 남아공 월드컵 생중계 애플리케이션`도 T스토어를 통해 배포한다. 이 애플리케이션은 경기일정, 기록실, 각 팀 전력분석, 경기하이라이트 VOD 등을 포함하고 있다. 또한 `길거리 응원도구`, `월드컵 뉴스`, `인기급상승 축구게임` 등 6종의 애플리케이션을 오는 7월 21일까지 무료로 제공할 계획이다. 2010남아공 월드컵 경기 모바일 중계는 무선 네이트에서 접속하거나 애플리케이션을 다운로드해 이용할 수 있다. SK텔레콤 박혜란 브랜드전략실장은 "스포츠를 넘어 전 국민의 축제가 된 월드컵 경기를 장소나 시간에 구애 없이 편리하게 시청할 수 있도록 모바일을 통해 공식 중계하게 됐다"고 말했다.▶ 관련기사 ◀☞통신재판매 제공 사업자 `SK텔레콤만 지정`☞(마감)코스피 1640선 회복..외국인 한달새 최대 순매수☞`사람이 사람을 키운다` 휴먼네트워크協 출범
