이번 특별전은 현대백화점 목동점(16~19일)과 천호점(23~26일), 현대몰(16~26일) 등에서 진행한다. 제주와 전라남도 무안, 경상북도 의성 등 11개 광역 24개 지방자치단체에서 대표 특산품 114개를 판매할 예정이다. 주요 상품은 민물장어, 복숭아, 자두 등 신선 농수산물을 포함해 과잉 생산으로 어려움을 겪고 있는 서산 감자·고흥 마늘·김해 산딸기 등이다.
이번 특별전은 서울시 상생상회와 현대백화점간에 협력으로 상품 판매에 따른 낮은 판매수수료를 제외하고, 나머지 모든 수익이 농가에 갈 수 있도록 농가와 유통업체 직거래 판매 방식으로 운영한다. 상생상회는 서울시가 지역 중·소농을 돕고 판로를 지원하기 위한 거점 도농 교류공간으로 지역과 서울의 상생을 목표로 생산자에게는 낮은 수수료를 적용하고, 소비자에게는 안전한 먹거리를 제공하고 있다.