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- 현대차, '19세 이하 크리켓 월드컵 대회' 차량 공식후원
- [이데일리 이진철 기자] 현대자동차(005380)가 ‘2012 19세 이하 호주 크리켓 월드컵’을 공식 후원한다.현대차는 10일 호주 타운스빌 토니 아일랜드 스타디움에서 ‘2012 19세 이하 호주 크리켓 월드컵’ 후원 차량 전달식을 개최했다고 밝혔다.현대차는 이달 11일부터 26일까지 호주 퀸즐랜드 주 3개 도시(브리즈번, 선샤인코스트, 타운스빌)에서 개최되는 ‘19세 이하 크리켓 월드컵’ 공식 차량으로 i40, 쏘나타(현지명 i45), 싼타페, 스타렉스(현지명 iMax) 등 총 38대의 차량을 전달했다.현대차가 전달한 차량들은 대회기간 동안 주요 VIP 및 행사 운영요원들의 의전용 차량으로 활용된다. 지원 차량은 현대차 로고와 대회 공식 엠블렘을 결합한 대형 스티커를 부착해 브랜드 홍보효과를 극대화할 계획이다.이외에도 현대차는 ▲각종 광고 및 경기장 A보드를 통한 브랜드 노출효과 극대화 ▲경기장 곳곳에서 차량전시 및 시승기회 제공을 통한 신차 홍보 ▲온·오프라인을 통한 다양한 고객 참여 이벤트를 진행하는 등 다양한 현지 스포츠 마케팅을 전개할 예정이다.크리켓은 인도, 호주, 영국, 남아공 등 주로 영연방 국가에서 인기가 높은 스포츠 종목이다. 특히 크리켓 월드컵은 축구 월드컵, 올림픽, 럭비 월드컵에 이어 세계에서 4번째로 큰 규모의 대회로 꼽힌다. 크리켓 월드컵은 110여 개국에 방송 중계돼 연인원 20억명 이상이 시청하며, 지난 2011년 인도, 스리랑카, 방글라데시에서 공동 개최된 제10회 크리켓 월드컵 대회에는 14개국이 참가해 총 49경기를 치렀다.현대차는 지난해 크리켓 월드컵을 후원하면서 처음으로 대회 공식차량을 제공한 바 있다. 향후 챔피언스 트로피, 월드 T20 등 국제 크리켓 협회가 주관하는 국제 대회에서 의전 및 운영 차량을 지원할 예정이다.이인철 현대차 호주법인장은 “호주에서 가장 인기 있는 여름 스포츠인 크리켓을 통해 국제적 스포츠의 발전에 기여할 수 있게 됐다”면서 “앞으로 국제크리켓협회(ICC)의 크리켓에 대한 열정을 함께 나누고 대회가 성공적으로 개최될 수 있도록 최선을 다해 협력하겠다”고 말했다.한편 현대차는 기존 국제축구연맹(FIFA)과 PGA골프, 유로2012에 이어 ICC 크리켓 월드컵 등 각 지역별 인기 스포츠를 고루 후원하며 글로벌 스포츠 마케팅을 한층 강화하고 있다. 현대차는 호주 자동차 시장에서 올들어 7월까지 총 5만2913대를 판매하며, 전년 동기대비 5.4%의 성장률을 기록하고 있다.현대자동차는 10일 호주 타운스빌 토니 아일랜드 스타디움에서 토니 할람 크리켓 월드컵 재무담당 최고 책임자(사진 우측)와 앤드류 시몽 19세 이하 크리켓 월드컵 홍보대사(가운데), 이인철 현대차 호주법인장(좌측) 등이 참석한 가운데 ‘2012 19세 이하 호주 크리켓 월드컵’ 후원 차량 전달식을 개최했다.▶ 관련기사 ◀☞현대차, 비정규직 개선안 제시.. 노조 반발 `부분파업`☞코스피, 보합권 공방..'외국인vs기관 힘겨루기'☞현대차, 2013년형 아반떼 출시.. 1515만~1955만원
- 런던올림픽 개막..수혜株들도 '스타트'
- [이데일리 정재웅 기자] 전 세계인의 축제 런던올림픽의 막이 올랐다. 온 식구가 모여 앉아 TV에 몰두한다. 중계방송 중간중간에 각종 광고들도 등장한다. 중계방송을 계속 보고 있노라면 자연스레 광고에 노출되는 시간도 많아 진다. 광고 뿐만 아니다. 늦은 밤까지 TV 앞에 앉아있다보니 자연스레 홈쇼핑 채널에도 손이 간다.런던올림픽이 개막과 함께 관련 수혜주들은 무엇일까에 투자자들의 관심이 쏠린다. 전문가들이 꼽는 올림픽 수혜주는 광고·방송, 인터넷·게임, 홈쇼핑 등과 같은 종목들이다. ◇SBS, 대표팀 금메달 갯수에 3분기 실적 달렸다우선 광고·방송의 경우, 대부분의 시청자들이 올림픽 중계 방송을 시청하는 만큼 방송과 광고에 노출되는 빈도가 평소보다 월등히 높게 나타난다. 따라서 이들 업체의 수혜가 예상된다. 대표적으로 SBS(034120)와 제일기획(030000)이 꼽힌다.우선 SBS의 경우 이번 런던올림픽에서 지상파 3사가 공동 중계하되, 각 사별로 중계하는 종목이 배분돼 있다. SBS는 유도, 태권도, 사격, 레슬링을 배정받았다. 하지만 4강 이상일 경우에는 추가로 4개종목을 타사와 공동 중계할 수 있다. 따라서 우리 대표팀이 금메달을 많이 딸수록 광고 수익은 증가한다.제일기획은 런던 올림픽 메인 스폰서인 삼성전자의 마케팅 강화로 올림픽 수혜를 입을 것으로 전망되고 있다. 이건호 동양증권 연구원은 “대형 스포츠 이벤트인 올림픽 효과가 3분기에 반영될 것이고 갤럭시S3 등 삼성전자의 마케팅 비용 확대가 전망돼 외형 성장은 3분기에도 지속될 것”이라고 예상했다.◇인터넷·게임·홈쇼핑株 수혜 전망이와 함께 NHN(035420)과 다음(035720), 네오위즈인터넷(104200)과 같은 인터넷·게임 관련 종목도 수혜주로 꼽힌다. NHN과 다음은 런던 올림픽 관련 특수 이벤트로 온라인 디스플레이 광고매출 증가가 예상된다.네오위즈인터넷은 런던 올림픽 공식 게임 글로벌 라이센스 독점 계약과 런던 올림픽 관련 9개 모바일 게임 출시로 올해 매출 성장과 외형성장이 가속화될 것으로 보인다.박재석 삼성증권 연구원은 인터넷 업종에 대해 “경기 침체에 대한 우려는 당분간 지속될 것으로 전망되지만 런던 올림픽과 12월 대선으로 온라인광고 시장은 성장세를 이어갈 것”이라고 전망했다.이상헌 하이투자증권 연구원은 “네오위즈인터넷은 올림픽 공식 타이틀을 사용하는 모바일, 소셜 게임에 영어, 프랑스어, 한국어 등 세계 주요 언어를 탑재해 전세계 시장에 출시할 예정”이라며 “올림픽은 관련 모바일 게임을 성장으로 이끌 것”이라고 설명했다.이밖에도 야간 및 새벽 시간에 올림픽 중계 방송이 방영되는 만큼 홈쇼핑 관련 종목도 눈여겨볼 필요가 있다. 대표종목으로는 GS홈쇼핑(028150)과 CJ오쇼핑(035760)이 있다.◇“올림픽 효과에 큰 기대는 금물..종목별로 대응해야”하지만 전문가들은 ‘올림픽 효과’에 대해 너무 큰 기대하지 말아야 한다고 조언한다. 올림픽의 경제적인 효과는 장기적인데다, 과거 사례를 볼때 코스피 지수와의 상관관계가 크지 않기 때문이다. 따라서 개별종목 중심의 접근을 추천했다.신한금융투자에 따르면 지난 6번의 올림픽과 당시의 지수 흐름을 비교한 결과, 코스피 지수는 올림픽 개최기간 즈음에 통상적으로 부진한 흐름을 보였다. 또 업종별 수익도 올림픽 수혜라고 분석할 만한 근거는 없었다.실제로 88년 서울 올림픽 당시 개막 15일전부터 개막일까지의 코스피 상승률은 -0.4% 였다. 92년 바르셀로나 올림픽도 -0.4%, 96년 아틀란타 올림픽 -0.5%, 2000년 시드니 올림픽 -2.6%, 등이았다.아울러 대회기간 중이나 폐막후 1개월의 지수 상승률도 일정한 규칙성은 찾아볼 수 없었다. 업종별로도 88년 올림픽때는 전기전자(8.9%)가, 바르셀로나때는 운수장비(2.0%), 아틀란타때는 의약품(9.4%) 등으로 나타났다.김병주 신한금융투자 연구원은 “올림픽과 관련해 지수나 특정 업종의 수혜보다는 올림픽의 직접적인 수혜가 기대되는 개별 종목에 주안점 둬야한다”며 “과도한 올림픽 특수에 대한 기대감은 낮출 필요가 있다”고 밝혔다.▶ 관련기사 ◀☞[특징주]SBS, 깜짝실적+올림픽.. 사흘만에 ↑☞SBS, 하반기 이익모멘텀 지속될 것-동양☞SBS, 2분기 영업익 382억..전년비 21% 증가