KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업 나스미디어는 국내 인터넷 이용자의 미디어 이용 및 광고 수용 행태를 분석한 ‘2024 인터넷 이용자 조사 보고서(NPR)’를 발간했다고 15일 밝혔다.
보고서에 따르면 10대부터 50대까지를 아우르는 70% 이상의 이용자가 OTT 서비스를 이용하고 있었다. 연령대별 OTT 서비스 이용률은 △10대 77% △20대 85% △30대 88% △40대 82% △50대 71%로 큰 차이를 보이지 않았다.
|
토종 기업들 중에선 쿠팡플레이의 약진이 두드러졌다. 쿠팡플레이 이용률은 35%로 전년 대비 이용자가 6.6%포인트 증가해, 티빙을 앞질렀다. 티빙과 웨이브의 이용률은 각각 28%와 18%였으며, 글로벌 콘텐츠 강자인 디즈니의 디즈니플러스는 21%에 그쳤다.
최영호 나스미디어 마케팅인텔리전스센터장은 “최근 넷플릭스 광고 요금제 이용자 증가 추이를 보면 OTT 광고가 디지털 광고 시장이 한층 도약할 수 있는 계기가 될 것으로 기대된다”며, “나스미디어도 새롭게 도입된 OTT 광고에 발맞춰 효과적인 광고 집행을 할 수 있도록 광고 통합 시청률 분석 솔루션인 리믹스에 넷플릭스를 포함해 통합 동영상 광고 미디어 플래닝, 효과 검증 및 분석을 할 수 있게 준비를 마쳤다”고 밝혔다.