코웨이, '대한민국광고대상' 퍼포먼스마케팅 대상

[이데일리 강경래 기자] 코웨이(021240)가 ‘2022 대한민국광고대상’ 퍼포먼스마케팅 부문에서 최고 등급인 대상을 수상했다고 28일 밝혔다.

올해로 29회째를 맞은 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 광고 시상식이다. 매년 약 2500개 작품이 출품돼 창의성과 완성도, 메시지 연관성과 전달성 등을 중심으로 심사를 거친다.

코웨이는 ‘실시간 코디매칭 서비스’ 캠페인을 통해 잠재 고객의 온라인 구매 접점을 확대한 성과를 인정받아 퍼포먼스마케팅 부문 대상을 수상했다. 통합마케팅 전략과 연결된 퍼포먼스마케팅 전략을 수립, 서비스 인지도와 마케팅 성과를 동시에 높였다는 평가다.

이번 캠페인에서는 TVC 광고와 연결되는 에필로그형 영상 및 일상 속 공감대를 자아내는 에피소드형 디지털 영상을 제작해 ‘실시간 코디매칭 서비스’를 인지하고 서비스 신청으로 이어지도록 유도했다. 전통 매체부터 디지털 매체까지 타깃 맞춤형 소재를 활용해 소비자 구매 의사결정 과정에 따라 단계별로 마케팅을 펼쳤다.

실시간 코디매칭 서비스는 고객 위치를 기반으로 가까이 있는 전문 판매인을 즉시 연결해주는 제품 상담 서비스다. 온라인으로 신청하면 1분 안에 코디를 배정해 전문적인 제품 설명과 편리한 구매 환경을 지원해준다.

심병희 코웨이 마케팅실장은 “기존 제품 광고와 연결시킨 디지털 영상을 기획해 코디매칭 서비스 인지도를 높이고 온라인 플랫폼을 통한 구매 확대를 이끌어 내고자 했다”며 “앞으로도 고객 경험을 극대화하기 위한 코웨이 혁신을 직관적으로 전달할 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 진행할 것”이라고 말했다.