"가상공간서 피팅하고 옷산다"…제페토, 버추얼 이커머스 '속도'

[이데일리 한광범 기자] NAVER(035420)의 글로벌 메타버스 플랫폼 제페토가 국내외 유통업계와 함께 버추얼 이커머스 구현에 나서고 있다. 전 세계 누적 가입자 4억명을 바탕으로 가상 세계에서 몰입감 높은 쇼핑 경험을 선사한다는 계획이다.

월마트가 제페토에서 선보인 첫 버추얼 브랜드 ‘콜렉티브 무드 콜렉션’. (네이버 제공)

15일 IT업계에 따르면 제페토 운영사인 네이버제트는 버추얼 이커머스 구축을 위해 50여개 패션·유통 기업들과 협업을 진행하고 있다. 협업 대상은 구찌·나이키·랄프로렌 등 글로벌 패션 브랜드부터 월마트·범즈(BEAMS) 등 글로벌 유통까지 다양하다.

제페토와 공식 제휴를 맺지 않고 기업 자체적으로 제페토 내에 버추얼 아이템, 공간을 제작하는 경우까지 고려하면 제페토를 활용하고 있는 패션·유통 기업의 수는 세 자리 수가 훌쩍 넘을 것이라는 것이 네이버 측의 설명이다.

패션·유통 기업들의 제페토 활용 방식도 달라지고 있다. 과거 가상공간을 구축하는 방식의 협업이 이뤄졌던 것과 달리 최근엔 이를 넘어 아이템 출시, 다양한 플레이 기능 등을 더해 가상공간에서도 브랜드와 이용자의 양방향 연결에 초점을 맞추는 모습이다.

대표적 기업은 글로벌 유통체인 월마트다. 월마트는 지난해 8월 자사 패션 브랜드 아이템 중 일부를 제페토에서 가상 아이템으로 론칭했다. 제페토에서 높은 인기를 끌고 있는 패션쇼 플레이 월드 ‘런웨이 Z’에서 월마트 패션 아이템을 활용할 수 있도록 제공했다. 놀이 과정 속에서 한층 더 자연스럽게 브랜드를 노출할 수 있도록 지원한 것이다.

월마트는 이 같은 협업을 통해 버추얼 이커머스 가능성을 확인한 후 월마트의 첫 버추얼 브랜드 ‘콜렉티브 무드 콜렉션(CoreMood Collective)’을 제페토에서 최초로 소개하기도 했다.

이 같은 성공에 힘입어 네이버제트는 현실과 가상 세계를 아우를 수 있는 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 제페토의 버추얼 이커머스 프로젝트를 강화하고 있다. 우선 월마트와 협업을 강화해 제페토를 몰입형 쇼핑 공간으로 연동하기로 했다. 향후 사용자가 제페토에서 착용한 월마트 패션 아이템의 실제 상품을 제페토 앱 내에서 구매할 수 있도록 지원할 예정이다.

제페토는 이처럼 그동안 현실과 가상 세계의 경계를 허무는 다양한 협업을 진행해 왔다. 국내 편의점인 CU와의 협업이 대표적이다. 제페토에 가상 CU 편의점 공간을 구축했고 실제 오프라인 CU 편의점에서 제페토 유료 아이템 구매에 필요한 재화 ‘젬’ 기프트 카드를 판매하고 있다. 네이버제트는 버추얼 이커머스 경험을 확대하기 위해 글로벌 기업들과의 협업을 꾸준히 이어갈 방침이다.

IT업계 관계자는 “글로벌 패션, 유통업체들은 미래의 소비자들과 효과적으로 소통하고 마케팅할 수 있는 새로운 수단으로써 가상공간을 적극적으로 활용하고 있다”며 “특히 버추얼 이커머스가 본격적으로 성장하기 시작한 만큼 제페토, 로블록스 등 다양한 메타버스 기업들을 중심으로 가상 세계와 현실 세계의 경험이 더욱 유기적으로 연결될 것으로 기대된다“고 밝혔다.