서울패션위크 최초 아시아 면세점 진출…日 시장 공략 나서

[도쿄(일본)=이데일리 송승현 기자] ‘서울패션위크’ 브랜드관이 일본 명품거리이자 쇼핑 지구의 중심 ‘긴자’에 문을 열고 일본 MZ세대 공략에 나선다.

오세훈(오른쪽) 서울시장이 지난 27일 일본 도쿄 긴자에 위치한 서울패션위크 전용관에 들려 개관을 축하하고 있다. (사진=서울시 공동취재단 제공)

서울시는 지난 27일 일본 도쿄 롯데면세점 긴자점 내 서울패션위크 브랜드 전용관 개관 행사를 갖고 본격적인 운영에 들어간다고 28일 밝혔다. 이날 행사에는 오세훈 서울시장이 직접 참여했으며, 이완신 롯데호텔HQ군 총괄대표, 김주남 롯데면세점 대표이사도 자리했다.

이번 서울패션위크 전용관 개관은 서울시-롯데면세점 업무협약에 따른 것이다. 서울시는 전용관 내부를 조성하고, 입점브랜드 선정 및 관리, 브랜드 홍보를 지원한다. 특히 이번 입점은 서울패션위크 최초로 아시아 면세점 진출이라는 점에서 의미가 깊다는 게 서울시의 설명이다. 이번에 서울패션위크 전용관에 입점하는 브랜드는 총 5개로다.

대표적으로 비엘알은 K-POP 문화를 기반으로 한 예술적 데님 크래프트를 지향하는 브랜드로 아이돌 의상 프로젝트에 다수 참여한 이력이 있다. 이외에도 패션브랜드 얼킨, 아조바이아조 등도 입점했다. 나머지 2개 업체는 7월 중 들어올 예정이다.

서울시는 이번 입점으로 브랜드 인지도 향상과 매출 상승의 효과가 클 것으로 기대하고 있다. 또한 오프라인 입점에 그치지 않고 K-콘텐츠 등을 연계한 브랜드 마케팅을 기반으로 중소 유망브랜드의 역량을 강화하고 인지도 제고 효과를 극대화할 계획이다.

이날 오 시장은 개관식에 직접 참여해 K-패션의 세계화를 위한 지원을 약속하기도 했다. 오 시장은 “K-패션 및 K-콘텐츠와 함께 서울을 라이프 스타일의 힙한 도시임을 만천하에 보여주는 그런 문화 영역으로 계속해서 성장해 나가기를 기대한다”고 말했다.

한편, 도쿄 긴자점에 서울패션위크 전용관 개관을 시작으로 8월 초에는 국내 면세점 중 최대 규모인 잠실 월드타워점 면세점에도 ‘서울패션위크 브랜드 전용관’이 문을 열 예정이다.