'빼빼로데이' 앞둔 편의점업계, 불꽃 튀는 '캐릭터 판촉' 경쟁

CU 보노보노빼빼로 시리즈 (사진=CU)

[이데일리 박성의 기자] 편의점업계가 다가오는 ‘빼빼로데이’(11일)를 앞두고, 귀여운 캐릭터를 활용한 치열한 판촉 경쟁에 돌입한다.

CU는 빼빼로데이를 맞아 ‘보노보노 빼빼로 시리즈’를 1일부터 선뵌다. 보노보노는 호기심 많고 순수한 아기 해달 보노보노와 그 친구들의 성장기를 담은 애니메이션이다. 귀엽고 개성 강한 캐릭터들로 많은 사랑을 받으며 31년 동안 연재되고 있는 스테디셀러다.

CU는 보노보노 캐릭터들을 활용한 20여 가지 빼빼로를 선보인다. 보노보노 빼빼로 시리즈는 애니메이션 보노보노의 캐릭터를 모티브로 한 패키지에 ‘갑자기 불행과 맞닥뜨리더라도 계속 가는거야‘ 같은 보노보노 속 명대사를 삽입해 따뜻한 마음을 전할 수 있도록 했다. 일부 상품에는 정품 보노보노 인형을 동봉했다.

특히 이번 빼빼로데이에는 CU에서 특별 제작한 ‘보노보노 무드등(2만5000원)’을 선보인다. 해당 상품은 보노보노, 포로리, 너부리 피규어를 자석으로 만들어 보름달 모양 램프 위에 붙일 수 있도록 한 것이 특징이다. CU에서 1만개 한정 판매한다. ‘보노보노 무드등’은 CU에서 빼빼로데이 행사 상품을 2만원 이상 구매하고 BC카드로 결제할 시 3000원에 구입할 수 있다.

이벤트도 진행한다. CU는 11번가와 손잡고 ‘십일절 페스티벌’ 이벤트를 1일부터 오는 11일까지 연다. 행사기간 동안 킨더조이, 가나초코바, 맥스봉 등 편의점 인기 간식 중 한 가지 상품을 선정해 매일 반값으로 선보인다. 빼빼로데이 당일인 11일에는 롯데 아몬드 빼빼로 5만 개를 50% 할인된 가격에 판매한다.

GS25 미니언즈빼빼로 기획세트(위), 미니언즈빼빼로 기획세트에 랜덤으로 들어 있는 페이퍼 토이(아래). (사진=GS25)

GS25는 캐릭터 패키지에 빼빼로와 캐릭터 상품이 들어있는 미니언즈세트와 바바파파세트도 판매한다. 미니언즈세트에는 직접 만들어 진열할 수 있는 미니언즈 페이퍼 토이가, 바바파파세트에는 바바파파가 그려진 한정판 팝멤버십카드와 캐릭터 스티커가 동봉돼 있다.

GS25는 빼빼로데이를 맞아 유용하게 사용할 수 있는 실용적인 쿠폰과 깜찍한 캐릭터 선물이 포함된 ‘특템 세트’도 판매한다. GS25는 에버랜드와 손잡고 스크래치 쿠폰이 들어있는 GS에버랜드 기획세트 3종을 3만개 한정 판매한다. 고객들은 스크래치 쿠폰을 긁어 1등 에버랜드 1+1 자유이용권 & T익스프레스 Q-PASS 이용권(1만5000매), 2등 자유이용권 1+1 쿠폰 (1만매), 3등 T익스프레스 Q-PASS 이용권(5000매) 당첨을 노려볼 수 있다.

패션 브랜드 에잇세컨즈와 손잡고 선보이는 기획세트(2종)에도 유용한 스크래치 쿠폰이 들었다. GS25는 에잇세컨즈와 함께 겨울철 필요한 코트를 보다 알뜰하게 장만할 수 있도록 1등 에잇세컨즈 허그미 코트 교환권(20매), 2등 허그미 코트 1만원 할인권(2만매)을 준비했다.

피카츄 빼빼로 (사진=세븐일레븐)

세븐일레븐은 캐릭터 ‘피카츄’를 활용한 상품을 준비했다. 세븐일레븐이 이번에 선보인 상품은 빼빼로 인기 상품 4종(8개)에 피카츄 수첩을 함께 담아 실용성을 더한 ‘피카츄빼빼로8입(9600원)과 피카츄 캐릭터가 디자인된 틴케이스에 빼빼로 3종(6개)이 포장된 ’피카츄틴케이스6입(1만2000원)‘이다. 피카츄가 하트 모양의 몬스터볼을 들고 있는 ’하트몬스터볼 피카츄 인형(1만원)‘ 2종도 총 2만개 한정 판매한다.

또한 세븐일레븐은 오는 4일부터 12일까지 포켓몬코리아와 함께 잠실 롯데월드몰에서 ’포켓몬 페스타‘ 행사를 진행한다. 세븐일레븐은 포켓몬 스탬프랠리의 이벤트 점포로서 스탬프를 제공하고 음료를 무료 증정하는 이벤트를 진행할 예정이다.

할인 혜택도 마련했다. 이달 말까지 롯데 빼빼로 전 상품에 대해 5000원 이상 구매 시 KB카드는 10%, 티머니 교통카드는 20% 저렴하게 구매할 수 있다. 또한 엘포인트(L.Point)로 결제 시 롯데 초코빼빼로를 절반 가격으로 구매가 가능하며, 롯데 빼빼로8입은 50%이상 저렴한 5000포인트에 구입할 수 있다.

베어스스쿨 재키 콜라보상품 (사진=미니스톱)

미니스톱은 캐릭터 콜라보상품을 비롯해 여성을 위한 빼빼로, 웹툰 패키지의 빼빼로 등 100여종의 빼빼로 상품을 준비했다. 인기캐릭터인 베어스스쿨 재키와 함께한 콜라보상품 4종을 선보인다. 베어스스쿨 재키는 일본동화책에서 출발하여 잡화점, 팬시점에서 쉽게 찾아볼 수 있는 귀여운 곰 캐릭터다.

또한 ‘동백빼빼로 6입’, ‘동백리스빼빼로 10입’ 등 제주도의 동백꽃을 모티브로 만든 여성 취향의 빼빼로도 출시한다. 그 외에 ‘FUN한 빼빼로’라는 콘셉트로 웹툰의 느낌을 살려 남녀의 속마음을 대변해 공감을 얻을 수 있는 문구를 넣은 ‘웹툰빼빼로’ 2종을 비롯해 손목 쿠션을 함께 담은 ‘빼빼로 손목쿠션’, 캔디모양 케이스에 다양한 상품을 넣은 ‘빅봉봉’ 등도 선뵌다.