농심, 배홍동 모델로 3년 연속 '유재석'…비빔면 1위 노린다

[이데일리 남궁민관 기자] 농심은 배홍동 브랜드 광고 모델로 방송인 유재석을 3년 연속 발탁했다고 27일 밝혔다. 농심은 유재석을 모델로 한 광고와 함께 빠르게 마케팅 활동에 돌입해 올해 비빔면 시장을 적극 공략한다는 계획이다.

농심 배홍동 광고모델 방송인 유재석.(사진=농심)

우선 농심은 오는 3월 1일 배홍동 브랜드 신제품 ‘배홍동쫄쫄면’의 광고를 온에어한다. 이번 광고는 유재석이 배홍동집 막내아들 ‘유쫄깃’이라는 새로운 캐릭터로 등장해 “비법장 아껴서 뭐해요? 쫄깃한 쫄면에 비비는거지”라는 멘트와 함께 배홍동쫄쫄면을 소개하는 내용이다.

4월 후속편으로는 ‘배홍동으로 전국을 비빈다’라는 카피와 함께 유재석이 푸드트럭으로 전국을 다니며 배홍동을 알리는 내용의 광고를 공개할 예정이다.

농심 관계자는 “지난 2년간 방송인 유재석과 함께 배홍동을 알리며 긍정적인 시너지 효과가 컸다고 판단해 3년 연속 모델로 발탁하게 됐다”며 “올해도 광고와 함께 이색 협업 등 다양한 마케팅 활동을 펼치며 비빔면 시장 1위 쟁탈에 도전하겠다”고 말했다.

한편 농심이 지난 2021년 출시한 배홍동비빔면은 배, 홍고추, 동치미로 맛을 낸 소스로 소비자들의 호응을 얻어내며 출시 첫 해 비빔면 시장 2위에 올라섰다. 지난해에는 출고가 기준 250억원이 넘는 매출을 기록하며 3위와 격차를 더욱 벌리고 2위를 확고히 다졌다.

올해에는 소비자 선호도가 높은 비빔장을 쫄면에 확대 적용한 배홍동쫄쫄면을 통해 배홍동 브랜드를 더욱 강화할 방침이다. 이날 정식 출시돼 전국 유통점에서 판매를 시작했다.