"와, 크다"…혜자도시락 이번엔 '3350원' 양식 승부수

[이데일리 백주아 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 오는 26일부터 4번째 김혜자도시락 ‘혜자로운집밥 에그함박’을 출시한다고 25일 밝혔다.

모델이 GS25에서 혜자로운집밥 에그함박 도시락과 동봉된 버터를 들고 있다. (사진=GS리테일)

지난 2월 15일부터 차례로 선보인 김혜자도시락 주 메뉴가 제육볶음, 오징어불고기, 너비아니 및 닭강정 등 한식 중심의 구성었지만 이번에는 양식 콘셉트의 도시락을 선보이게 됐다.

‘혜자로운집밥 에그함박’ 도시락은 가성비 높은 혜자도시락의 명성에 걸맞게 우육과 돈육의 함량을 높인 지름 약 10cm 가량의 빅사이즈 함박스테이크가 메인 반찬으로 들어가 있다. 또 반숙 타입의 계란프라이를 토핑해 촉촉하게 즐길 수 있도록 구현하고 함박스테이크와 함께 즐기기 좋은 다양한 가니쉬(모둠버섯구이, 모둠야채구이, 매쉬드포테이토)와 볶음김치, 백미밥 구성으로 조화로운 도시락을 완성했다.

특히 이번 도시락의 핵심 포인트는 풍미와 맛을 극대화하기 위해 포션버터(소포장 버터)가 첨부됐다. 앞선 김혜자도시락에 별첨으로 들어간 참기름이 고소한 풍미를 배가시키고 감칠맛을 느끼게 했다면 이번 도시락은 양식 타입에 맞춰 참기름 대신 버터를 사용한다. 버터는 도시락을 렌지업 한 후 함박스테이크 위에 바르면 열기에 자연스럽게 녹아 더욱 고소한 풍미를 즐길 수 있다.

GS25는 김혜자도시락을 새롭게 출시하면서 별첨 아이템을 맛의 차별화 포인트로 활용하고 있다. 앞으로 선보일 김혜자도시락에도 도시락의 주 메뉴와 콘셉트에 맞춰 궁합이 잘 맞는 별첨 아이템을 동봉해 차별화 요소를 더할 방침이다.

GS25는 ‘혜자로운집밥 에그함박’ 도시락 출시에 맞춰 4월 26일부터 5월 9일까지 2주 간 할인 행사를 진행한다. ‘우리동네GS’앱에 있는 할인 QR코드를 사용하면 10%(500원) 할인 받을 수 있다. 이 기간 △통신사 할인(최대 10%) △할인 QR코드(10%) △구독 서비스 ‘우리동네GS클럽 한끼’ 혜택(20%)을 모두 활용할 경우 정상가(5500원) 대비 최대 3350원에 구매가 가능하다.

김혜자도시락은 지난 22일 기준 누적 판매량 400만개를 돌파했다. 김혜자도시락의 인기에 힘입어 2월 15일~4월 23일까지 GS25의 도시락 매출은 전년 동기 대비 69.8% 신장했다.

문지원 GS리테일 데일리푸드팀 매니저는 “풍성한 양과 합리적인 가격 외에도 차별화된 맛과 품질로 김혜자도시락이 편의점 도시락을 선도하고 있다”며 “앞으로도 고객들의 주머니와 허기, 입맛을 모두 만족시킬 수 있는 가성비 높은 김혜자도시락을 월 1회 이상 선보이는데 집중할 것”이라고 말했다.