애드저스트, 앱토피아와 ‘가상화폐 앱 가이드’ 출간

[이데일리 김정유 기자] 모바일 마케팅 분석 플랫폼 애드저스트는 앱토피아와 지난달 31일 모바일 마케터들을 위한 ‘애드저스트 가상화폐 앱 가이드 2022’를 출간했다고 4일 밝혔다.

이번 가이드는 전 세계 가상화폐 거래 앱의 실적을 분석하고 주식 거래 앱과 사용자 인게이지먼트를 비교했다. 또한 가상화폐 앱의 LTV(고객생애가치), 사용자 유치 및 유지방법에 대한 실용적인 인사이트도 상세히 다룬다.

애드저스트에 따르면 지난해 4분기 글로벌 가상화폐 앱 사용률은 전년 동기대비 902% 급증했다. 미국(645%), 아시아·태평양(475%), 유럽·중동·아프리카(284%), 라틴아메리카(182%) 지역에서 두드러진 성장을 기록했다.

글로벌 앱 설치수도 전년 동기대비 400% 증가했다. 2·3분기의 경우 설치 수가 49% 감소했으나 4분기에 106% 증가하며 분기간 가장 높은 성장을 기록했다.

앱토피아에 따르면 지난해 가장 많이 다운로드된 가상화폐 앱은 바이낸스로 전체 설치의 약 20%가 터키에서, 9%가 미국에서 발생했다. 크립토닷컴이 바이낸스의 뒤를 이었으며, 코인베이스는 3위에 자리했다. 트러스트와 메타마스크는 각각 4, 5위에 올랐다.

박선우 애드저스트 코리아 지사장은 “전 세계적으로 가상화폐에 대한 관심이 높아짐에 따라 가상화폐 앱은 이제 모바일 마케팅의 중요한 일부가 됐다”며 “이번 앱 가이드 출판이 사용자 획득 경쟁이 치열한 가상화폐와 핀테크 앱 마케터들에게 UA 전략 및 광고 비용을 최적화하고 사용자 여정의 모든 단계를 정확하게 측정하는데 도움이 되기를 바란다”고 강조했다.