이번에 출시되는 햇반 컵반 신제품은 기존에 나온 국밥류에 이어 덮밥과 비빔밥 등 다양한 형태로 구성됐다. ‘마파두부덮밥’, ‘양송이하이라이스덮밥’, ‘고추장나물비빔밥’, ‘강된장보리비빔밥’과‘사골우거지국밥’의 다섯 종류로, 기존의 햇반 컵반과 마찬가지로 햇반이 그대로 들어 있는 것이 특징이다.
CJ제일제당은 소비자들이 간편식을 먹을 때도 제대로 된 제품을 먹고 싶어한다는 점에서 착안, 즉석밥 시장 1위인 ‘햇반’을 활용한 간편식을 강화하고 있다.
햇반 컵반은 햇반을 통해 밥맛을 살리고 전자레인지에서 1분~2분만 데우면 바로 먹을 수 있도록 했으며, 간편하게 들고 먹을 수 있는 ‘컵’ 형태를 차용했다.
CJ제일제당은 신제품을 앞세워 HMR 시장 공략을 한층 강화할 계획이다. 출시와 동시에 상온대용식 시장점유율 1위에 올라 4월~6월 3개월 연속으로 1위(링크아즈텍 기준)를 지키고 있는 햇반 컵반의 성공에 자신감을 얻었기 때문이다.
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