연휴에도 그들은 ‘워너원’을 입고 먹었다

추석 연휴기간 공개된 ‘아이더’ 워너원 다운패딩 광고.

[이데일리 최은영 기자]유통업계가 ‘워너원’ 효과에 연일 함박웃음을 짓고 있다. 추석 연휴에도 ‘워너블(워너원 공식 팬클럽)’로 불리는 팬들은 11명의 소년을 위해 아낌없이 지갑을 열었다. 이번에는 워너원 치킨에 패딩이 팬들의 마음을 설레게 했다.

지난 1일 프랜차이즈 치킨업체 멕시카나가 소셜커머스 티몬과 손잡고 기간 한정으로 판매에 나선 워너원 치킨 상품은 반나절 만에 초도 물량 2만개가 모두 소진될 정도로 큰 인기를 끌었다. 치킨을 사면 덤으로 증정하는 브로마이드를 얻기 위해서다.

이어 3일에는 아웃도어 브랜드 아이더가 워너원을 모델로 촬영한 겨울 다운패딩 영상을 온라인에 공개해 화제를 모았다.

티몬에서 온라인 단독 판매된 멕시카나 치킨 ‘워너원 브로마이드 증정 행사’ 포스터.

워너원이 모델로 나선 광고는 무려 15개나 된다. 화장품(이니스프리)을 시작으로 대세 아이돌만 찍는다는 교복(아이비클럽)과 치킨(멕시카나)에 과자(요하이), 음료(밀키스 요하이 워터)는 물론이고 성인 취향의 커피(콜드브루 바이 바빈스키)와 맥주(하이트 엑스트라 콜드)까지 고르게 섭렵했다. 이 밖에 모바일 게임(더뮤지션), 애플리케이션(스노우), 핀테크 간편결제(삼성페이), 렌즈(렌즈나인), 향수(클린), 헤어케어(씽크네이처), 의류(케이스위스, 아이더) 모델로도 얼굴을 비쳤다.

업계 관계자는 “동종업계에선 같은 모델을 쓰지 않는 것이 일반적인데 워너원 만큼은 예외로 허용하는 분위기”라며 “같은 뷰티라도 화장품에 향수, 헤어케어 등으로 세분화해 워너원을 활용하고 있다”고 말했다.

워너원이 모델로 나선 제품 대부분 브랜드 인지도는 물론이고 매출이 크게 올랐다. 이니스프리 ‘화산송이 컬러 클레이 마스크’는 워너원 모델 발탁 소식에 매출이 300% 급증했으며 하이트진로는 ‘하이트’ 맥주의 노후화된 이미지를 벗고 소비층을 확대하는데 성공했다.

‘주간조선’(사진 왼쪽)과 ‘주간동아’ 시사주간지 표지 모델로 등장한 워너원.

최근에는 워너원을 표지모델로 내세운 시사주간지가 불티나게 팔려나간 일도 있다. 주간조선이 워너원 1위 멤버 강다니엘을 표지에 올린데 이어 주간동아는 3주 연속으로 워너원을 표지모델과 커버스토리로 집중 조명했다. 시사주간지가 아이돌스타에 이렇듯 집중하는 건 이례적이다. 이러한 파격적인 시도에 시사지로서의 정체성을 망각한 얄팍한 상술이라는 비판적인 시선도 있지만 적어도 기존 시사주간지의 독자층을 젊은 층과 주부까지 확대하는 데에는 성공했다는 평가다.

워너원 신드롬이 여느 아이돌과 다른 점은 폭넓은 팬층에 있다. 기존 아이돌 팬덤은 10~20대가 주축인 경우가 대부분이지만 워너원은 30~40대 팬이 유독 많다.

최근 이데일리가 중고나라에 의뢰해 굿즈(Goods·기획상품) 거래 언급량으로 아이돌 스타의 인기 순위를 살펴본 결과에서도 워너원은 엑소, 방탄소년단을 제치고 온라인에서 굿즈 거래가 가장 활발한 스타 1위에 꼽혔다. 당시 기사에는 포털사이트 네이버에서만 100여개의 댓글이 달렸는데 참여 네티즌 93%가 여성인 가운데 40대가 24%로 10대(34%) 다음으로 많았다. 30대도 18%나 됐다.

워너원은 Mnet 오디션 프로그램 ‘프로듀스101 시즌2’를 통해 선발된 11인조 그룹이다. 시청자가 ‘국민 프로듀서’가 돼 데뷔 멤버를 선발하는 투표에 참여하고 콘셉트와 데뷔곡, 그룹명 등을 직접 정하는데, 그렇다 보니 애착이 클 수밖에 없고 그런 애정이 소비의 적극성으로 이어지고 있다고 전문가들은 분석한다.

업계 관계자는 “워너원 팬들 중에는 30~40대 주부도 상당한 것으로 알고 있다”며 “이들의 특징은 10~20대와 달리 경제력을 갖췄다는 점이다. 말하자면 엄마가 자식 키우듯, 내가 직접 만든 가수가 성공했으면 하는 바람으로 관련 상품을 소비한다고 할 수 있다”고 말했다.

이데일리 스타 굿즈 검색량 비교 기사(9월16일자)에 달린 네이버 댓글 성별, 세대별 비교.