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- "미셸 위, 세계 광고계 접수한다"-NYT
- [edaily 김경인기자] "미셸 위는 여성 선수권 뿐 아니라 전체 골프계에서 최고가 되는데 초점을 맞추고 있다. 그녀는 위대한 스포츠의 역사다" (피터 스턴 스트래티직 스포츠그룹 사장)
"많은 사람들은 미셸 위가 여성 골프계의 `타이거 우즈`와 같은 인물이 될 것으로 예상하고 있다" (폴 스웬가드 워소우 스포츠 마케팅 센터 경영디렉터)
10대 소녀인 골프 스타 미셸 위(15, 한국명: 위성미)가 세계 광고업계의 `핵`으로 급부상중이다. 지난 US여자오픈골프대회서 23위에 그쳐, 모간 퍼셀(17), 브리테니 랑(19) 등 동년배 선수들보다 저조한 성적을 기록했으나, 세계 스포츠 마케터들의 관심은 미셸 위에게 쏠려있다.
뉴욕타임스(NYT)는 18일(현지시간) 미셸 위가 세계의 이목을 끄는 스포츠 스타로 급부상, 세계 광고시장을 `접수`하게 될 전망이라고 보도했다. 미셸의 무르익는 실력과 털털한 인간성, 남성 골퍼들과의 경쟁 등이 그녀를 다른 스포츠 스타들과 차별화시키고 있다고 진단했다.
1945년 베이브 디드릭슨 자하리아스가 최초의 `성(性) 대결`을 벌인 이후, 미국프로골프(PGA) 투어에서 살아남은 여자 선수는 전무했다. 그러나 미셸 위는 지난주 여성 선수로는 처음으로 US아마추어퍼블릭링크스챔피언십 출전 자격을 따내, 여성 골프 역사를 새로 썼다.
유명 광고주들은 "그녀의 용기있는 도전과 성공이 `미셸 마니아`를 양산하고 있다"며 "위가 골프에 대한 일반인들의 흥미를 높일 수 있고, 테니스 스타인 마리아 사라포바 등과 같이 대형 스폰서 계약을 체결하게 될 것"이라고 예상했다.
미국 경제주간지인 포브스에 따르면 골프 스타 타이거 우즈는 작년 6월부터 1년간 총 8700만달러를 벌어들였다. 우즈는 1996년 PGA투어에 발을 들인 뒤, 나이키, 아메리칸 익스프레스, 롤렉스 등 세계 유수의 기업들과 스폰서 계약을 체결해왔다.
여성 선수중에는 테니스 스타 마리아 사라포바와 세레나 윌리엄스 등이 선두권을 형성했으나, 각각 2000만달러 수준에 그쳐, 남자 선수들과의 차이가 매우 컸다. 그 밖에 테니스 선수 안나 쿠르니코바, 미국 축구선수 미아 햄 등이 상위권에 올라있다.
여성 골프선수 중에는 애니카 소렌스탐이 칼라웨이, 메르세데스-벤츠, 오클리, 롤렉스 등과 스폰서 계약을 체결하는 등 1년간 730만달러를 벌어들였다.
광고업계 관계자들은 만약 미셸 위가 향후 몇년간 PGA에서 살아남을 수 있다면, 젊은 여성 및 청소년들에게 어필하는 좋은 광고 모델이 될 것으로 기대했다. 폴 스웬가드 디렉터는 "여러 측면에서 미셸이 그녀의 성(性)을 능가하는 골프선수가 될 것으로 기대한다"고 평가했다.
그녀가 골프 선수라는 점 또한 `광고계의 별`이 될 것이란 기대감에 무게를 싣는다. FT는 여성 선수의 경우 단체 스포츠보다 개인 스포츠의 선수가 더욱 대중의 관심을 받는 경향이 있다고 설명했다.
또한 골프는 일반적으로 부유층의 스포츠라는 인식이 있고, 다른 스포츠보다 선수 생명이 더 길기 때문에 광고 모델로 보다 적합하다고 분석했다.
- KTF, 모바일광고 `보물찾기` 개시
- [edaily 박호식기자] KTF(032390)는 모바일 마케팅 전문회사인 KTF엠하우스와 공동으로 일반 기업의 모바일 광고 채널인 `보물찾기` 서비스를 개시한다고 13일 밝혔다.
이 서비스는 고객이 휴대전화 무선인터넷에 접속해 데이터 통화요금과 정보이용요금을 내지 않고 기업 광고를 보는 동시에 각종 경품, 쿠폰 및 포인트 등의 혜택을 받는다.
기업은 배너, 동영상 광고, 퀴즈 등의 여러 홍보수단을 활용, 연령ㆍ거주지역ㆍ취미 등 고객들의 성향에 대해 상세하게 분석해 기존 광고매체와 차별화된 광고 운영이 가능하다.
KTF는 9월까지 참여를 희망하는 광고주를 대상으로 무료 광고 서비스를 제공할 계획이다.
이용방법은 KTF 무선인터넷 매직엔에 접속하여 배경 화면상의 `보물찾기` 메뉴에 바로 접속하거나 **111+매직엔버튼(또는 통화버튼) 눌러 접속하면 된다.
현재 `보물찾기`에서 이벤트를 열고 있는 기업으로는 코카콜라, 프링글스, GS칼텍스, 오리온, 태평양 및 온라인 게임사인 게임빌, 몬텍 등이 있다. 나이키, 신세계 백화점 등도 서비스를 실시할 예정이다
진행중인 이벤트로는 기업 제품에 기입된 응모 번호를 입력하거나 간단한 퀴즈를 풀어 즉석에서 경품을 확인하는 기업 광고 이벤트와 앙케이트 참여로 포인트를 얻어 경품을 받는 이벤트 등이 운영중이다. MP3, 휴대전화, 디지털 카메라 등 푸짐한 경품도 준비돼 있다.
KTF는 접속만 하면 고객들이 빈손으로 가지 않도록 푸짐한 혜택이 주어지는 알짜 광고를 유치하고, 광고주 입장에서도 투자대비 탁월한 홍보효과를 갖도록 한다는 계획이다.
KTF는 "국내 모바일 광고시장은 가입자의 소비 특성을 상세하게 파악할 수 있어 최적의 마케팅을 펼치는 장이 될 것이며 그 규모가 연간 1000억원이 넘을 것"이라고 기대했다.
한편 KTF엠하우스는 KTF가 세계적인 광고대행사인 일본의 덴츠, 국내 광고사인 휘닉스커뮤니케이션즈와 합작해 지난해 12월 설립됐다. 자본금은 50억원이며 지분은 KTF 51%, 휘닉스컴 25%, 덴츠 14% 등이다.
- 뉴욕증시 사흘째 동반↓..유가 부담
- [뉴욕=edaily 안근모특파원] 27일 뉴욕증시 주요 지수들이 사흘째 동반 하락세를 나타냈다. 다우지수는 엿새연속 내림세를 탔다.
유가가 사상 처음으로 배럴당 60달러선을 상향돌파한 채 마감, 투자심리를 위축시켰다.
다우는 엑손모빌과 보잉의 도움으로 장중반까지 플러스권 안착을 위해 애썼으나, 오후장 들어 유가상승폭이 커지자 결국 에너지를 상실했다.
에너지와 화학, 주택건설주 등이 유가급등세의 직간접적인 수혜를 입은 반면, 항공주와 같은 유가 민감주 및 반도체, 네트워크 등 핵심 기술주들은 큰 폭으로 떨어졌다.
장 막판 인터넷 신예 구글이 상장후 처음으로 300달러선을 상향돌파, 투자자들의 관심을 끌었다.
이날 다우지수는 0.07%, 7.06포인트 내린 1만290.78, 나스닥지수는 0.39%, 8.07포인트 하락한 2045.20, S&P500 지수는 0.07%, 0.88포인트 떨어진 1190.69를 기록했다.
거래량은 뉴욕증권거래소에서 17억3851만주, 나스닥은 14억4833만주였다.
뉴욕증권거래소에서 상승대 하락종목 비율은 47대48, 나스닥에서는 39대55였다.
◆유가 60달러선 상향돌파 마감
뉴욕상업거래소에서 서부텍사스산 중질유 8월 인도분은 70센트 상승한 배럴당 60.54달러에 마감했다. 장중 60.95달러로까지 올랐었다.
이란 대통령에 당선된 강경 보수주의자 마흐무드 아흐마디네자드가 해외 기업보다는 자국 기업을 선호, 결국 이란내 석유생산 능력이 증가하는데 제약을 가할 것이라는 우려가 부상했다.
◆고유가 희비
항공 운송주들이 고유가의 직격탄을 맞았다. 아멕스 항공업지수(XAL)가 3.2% 급락했고, 다우존스 운송업지수는 0.45% 떨어졌다.
고유가로 소비와 설비투자가 위축될 것으로 우려됨에 따라 반도체(-1.3%)와 네트워킹(-1.5%) 등 핵심 기술주들도 고전을 면치 못했다.
자동차도 두드러진 약세를 보였다. GM이 1.8%, 포드가 1.1% 하락했다.
반면, 에너지 대표주 엑손모빌은 1.8% 급등했다. 필라델피아 오일서비스지수(OSX)는 1.3% 올랐다.
고유가로 인해 경제성장세가 위협받을 것이라는 인식에 따라 미 국채 수익률이 3.9%선으로 떨어졌고, 이는 금리에 민감한 유틸리티와 주택건설주들에게 호재로 작용했다. 다우존스 유틸리티 지수는 0.4%, 필라델피아 주택건설업 지수는 1.5% 상승했다.
◆구글 300달러선 돌파
시장부진에도 불구하고 구글이 장막판 뒷심을 발휘, 300달러 고지를 정복했다. 설립된지 7년밖에 안된 인터넷 새내기 구글은 지난해 8월 85달러에 공개된 뒤 3배 이상 급등, 세계 최대의 미디어회사로 부상했다. 구글의 시가총액은 약 834억달러로 타임워너의 794억달러를 크게 웃돌고 있다. 이날 구글은 2.3% 오른 304.10달러로 거래를 마쳤다.
대규모 자사주 매입 계획을 발표한 보잉이 1.9% 급등하며 다우지수를 떠받쳤다. 이날 보잉은 상장주식의 5%에 달하는 4000만주의 자사주를 사들이겠다고 밝혔다.
나이키(NKE)는 기대이상의 실적에도 불구하고 4% 하락했다. 지난달 중순이후 꾸준한 상승에 따른 차익매물이 나왔다. 나이키의 제4회계분기 순이익은 1.30달러로 지난해 같은 기간의 1.13달러 및 월가 예상치 1.27달러를 웃돌았다. 매출도 7% 증가한 37억2000만달러로 기대치 36억9000만달러를 상회했다.
약국 체인점인 월그린(WAG)이 실적호재로 3.3% 상승했다. 월그린은 제3회계분기중 순이익이 주당 40센트로 지난해 같은 기간의 33센트에 비해 20% 증가했다. 이는 월가 예상치보다도 2센트 높은 수준이다.
- 월가, 유가 위협속 FOMC 주시
- [뉴욕=edaily 안근모특파원] 유가 급등세에 홍역을 치른 월가가 이번주에는 눈과 귀를 워싱턴의 연방준비제도이사회(FRB)로 돌리게 된다. 이틀간에 걸쳐 열리는 공개시장위원회(FOMC)가 과연 금리인상 행진 중단을 시사할 것인지가 초미의 관심사다.
2분기 어닝시즌 개막을 앞두고 잇따르는 기업들의 실적 사전공개에도 관심이 모아지고 있다.
소비자 심리지표가 잇따라 발표되는 가운데 1분기 국내총생산(GDP) 확정치와 6월 ISM 제조업지수 등 실물경기 동향도 공개될 예정이다.
지난주 다우지수는 3.1%, 나스닥지수는 1.8%, S&P500 지수는 2.1% 떨어졌다. 이번주 역시 유가의 영향력에서 쉽사리 벗어나지는 못할 상황이다.
◆`부양적(accomotive)` 용어 삭제여부 관심
월가는 오는 수요일부터 열리는 FOMC가 0.25%포인트의 금리인상을 단행할 것으로 확신하고 있다. 연방기금 금리 목표는 9차례 연속 인상되면서 3.25%로 올라서게 된다. FRB는 목요일 오후 2시15분쯤 회의결과를 발표한다.
월가는 대체로 통화정책방향 발표문에도 별 변화가 없을 것으로 예상하고 있지만, 일부에서는 금리인상 중단을 시사할 것이라는 예상을 꾸준히 내놓고 있다.
ABN암로의 스티븐 리치우토 애널리스트는 24일 `종착점이 가까워졌다`는 보고서에서 "`신중한 속도(measured pace)`라는 용어가 남는 대신 `부양적(accomotive)`이라는 말은 삭제될 것"이라고 예상하면서 "3.5%에서 연준이 금리인상 행진을 중단하고 잠시 휴식을 취할 것"이라고 말했다.
FOMC는 그동안 통화정책 방향 발표문에서 "이번 금리인상에도 불구하고 통화정책은 여전히 부양적"이라고 언급, 중립적 수준을 향한 추가적인 금리인상이 불가피함을 분명히 밝혀왔었다.
그러나 모건스탠리의 리차드 버너는 같은 날 `인플레이션이 정점을 지났나`라는 보고서에서 "미국 경제의 펀더멘털은 여전히 인플레이션 상승 위험을 가리키고 있다"면서 "연준이 할 일이 아직도 더 남아 있다"고 말했다. 소비재 및 자본재 수입물가 상승세가 빨라지고 있고, 유가는 다시 상승세를 타고 있으며, 경제 내부의 유휴자원이 소진돼 가고, 노동비용이 오르는 속도가 빨라지고 있다는 것.
버너는 "미국 물가가 정점을 지났고, 따라서 연준이 긴축을 멈춰 장기금리가 더 떨어지기를 바라는 투자자들이 있지만, 그들은 결국 실망하게 될 것"이라고 말했다.
◆프리어닝 진행속 오라클 나이키 실적발표
톰슨 퍼스트콜 집계에 따르면 S&P500 기업들의 실적 사전공개는 `부정적`이 `긍정적`보다 2.7배 많았다. 이는 장기 평균치 2배에 비해 매우 높은 수준이다. 페덱스, 포드, 라이트-에이드 등이 지난주 실적 사전경고를 한 대표적 기업이다.
그러나 증시 전체를 놓고 볼 때는 그리 나쁘지만은 않다. 부정적은 긍정적에 비해 2.1배로 장기평균치 2.2배보다 조금 양호하다.
S&P500 종목 가운데 10개 기업이 이번주에 일찌감치 2분기 실적을 발표할 예정이다. 월요일의 나이키, 수요일의 오라클이 예정기업 명단에 들어 있다.
◆유가 60불선 돌파여부가 관건
지난주말 서부텍사스산 중질유 8월 인도분은 42센트 오른 배럴당 59.84달러를 기록했다. 개장전 전자거래에서 60달러선을 돌파하기도 했다. 주간 단위로는 66센트, 1% 상승했다.
AG에드워즈의 빌 오그래디는 "유가가 새로운 거래범위를 형성하기 위해서는 종가에서 60달러를 넘어서야 한다"면서 "만약 이틀동안 60달러 이상에서 마감하지 못한다면 유가는 되떨어질 것"이라고 말했다.
일단 시장에서는 상승심리가 다소 우세한 편이다. 블룸버그 설문에서 50명의 애널리스트 가운데 48%인 24명은 이번주에도 유가가 오를 것으로 예상했다. 내릴 것으로 본 경우는 32%, 16명이었다.
◆5월 ISM 제조업 지수, 1분기 GDP 최종치, 소비심리 지수...
화요일에는 컨퍼런스보드의 소비자지수, 미시간대학의 소비자지수 최종치가 발표된다. 고유가가 미국의 소비자들에게 어떤 영향을 미쳤는지 월가의 관심이 집중돼 있다. 다우존스 집계결과 이코노미스트들은 컨퍼런스보드의 6월 소비자 신뢰지수가 104.5로 2.3포인트 상승했을 것으로 예상하는 것으로 나타났다.
3.5%로 잠정 집계됐던 1분기 GDP 성장률은 최종 집계에서 3.7%로 높여질 것으로 예상됐다. 수요일에 발표될 예정이다.
2만건 줄었던 주간 신규실업수당 신청건수(목요일)은 1만6000건 증가로 돌아섰을 것으로 보인다.
시카고 PMI와 ISM 제조업 지수도 월가의 주목을 받고 있다. 고유가로 인한 경기둔화와 이로 인한 기업 설비투자 약화가 제조업 경기를 통해 재확인될 지 관심이다. 6월 시카고PMI는 54.5로 0.4포인트, ISM 제조업지수는 51.5로 0.1포인트 개선됐을 것으로 기대되고 있다.
목요일에 발표되는 5월 개인소득은 증가세가 0.7%에서 0.3%로 둔화됐을 것으로 추정됐다.
- 가장 성장성 높은 브랜드는 `애플`
- [edaily 하정민기자] "브랜드 가치 상승률로만 따지면 코카콜라도 안 부럽다"
전 세계에서 가장 성장성이 높은 브랜드는 애플이라는 조사 결과가 나왔다. 미국 경제전문지 포브스는 7일(현지시간) 지난 4년간 브랜드 가치 성장률을 기준으로 한 `차세대 성장 브랜드` 20 기업을 선정하고 그 순위를 공개했다.
이 조사에서 `아이팟`의 성공 신화로 무장한 애플이 가장 성장성이 높은 브랜드로 꼽혔다. 애플의 브랜드 가치는 지난 4년간 평균 38%씩 성장했다.
현재 애플의 브랜드 가치는 53억달러. 브랜드 가치로만 따지면 세계 1위 코카콜라(550억달러)의 10분의 1 수준이지만 성장 속도와 잠재력은 코카콜라 못지 않다. 코카콜라의 브랜드 가치는 지난 4년간 4% 감소해 애플과 뚜렷한 대조를 보였다.
`차세대 성장 브랜드`의 나머지 자리도 주요 IT 기업이 휩쓸었다.
2위는 무선 인터넷이 가능한 스마트폰 `블랙베리(BlackBerry)`가 차지했다. 지난 4년간 브랜드 가치 상승률은 36%, 현재 브랜드 가치는 12억달러다.
3위는 세계 최대 검색서비스 업체 구글(87억달러, 상승률 36%), 4위는 아마존닷컴(27억달러, 상승률 35%), 5위는 야후(68억달러, 상승률 34%)가 뽑혔다.
6위는 이베이, 7위는 레드불, 8위는 스타벅스, 9위는 픽사, 10위는 코치가 차지했다. 그 외 M-TV, 빅토리아 시크릿, 나이키, ESPN, 할리 데이비슨 등도 20위 안에 속했다.
한편 삼성의 브랜드 가치 성장률은 18%로 세계 14위를 기록했다.
삼성의 현재 브랜드 가치는 143억달러로 일본 도요타자동차 258억달러보다 작지만 성장속도는 도요타를 훨씬 능가하는 것으로 나타났다. 도요타의 지난 4년간 브랜드 가치 성장률은 15%에 그쳤다.
- "`전자제품 하면 삼성전자` 브랜드 알린다"
- [edaily 양효석기자] 삼성전자(005930)가 올해부터 `이매진(Imagine)`을 테마로 새로운 브랜드 캠페인을 전개하며, 제2기 글로벌 브랜드 전략에 들어갔다.
8일 삼성전자에 따르면 2기 브랜드 전략은 삼성 브랜드의 위상을 한 단계 높이는 것으로 알리기 수준을 넘어 ▲프리미엄 브랜드 이미지 확립 ▲브랜드 선호도 제고 ▲아이콘(Iconic) 브랜드 위상 확보를 목표로 한다.
아이콘 브랜드란 제품에 제일 먼저 떠오르는 브랜드를 의미하는 것으로 `운동화는 나이키` `자동차는 벤츠`와 같이 `전자제품은 삼성`이라는 브랜드를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.
삼성전자는 제품기능과 감성적 가치를 동시에 추구하는 `프리미엄 브랜드 구매자`를 목표 고객층으로 정의했으며, 삼성의 디자인과 기술을 바탕으로 프리미엄 제품을 제공해 프리미엄 브랜드 구매자들로 하여금 생활의 영역을 확장해 나갈 수 있도록 할 계획이다.
삼성전자 글로벌마케팅실 이종석 전무는 "삼성 브랜드는 앞으로 수년후에 전세계 전자업계에서 가장 존경받고 가치있는 브랜드 중 하나로 성장할 것"이라며 "새로운 브랜드 캠페인의 목표는 소비자와 더욱 따뜻하고 감성적으로 연결될 수 있는 브랜드 이미지로 확대하는 것"이라고 말했다.
새로운 캠페인은 WPP 광고그룹의 베르린 카메론(Berlin Cameron)과 레드 셀(Red Cell)이 제작했으며, 오스카상 후보였던 윌 스펙(Will Speck)과 조시 고든(Josh Gordon)이 감독을 맡았다. 이매진(Imagine) TV컷은 미국, 덴마크, 네덜란드, 크로아티아 등에서 촬영됐다.
새로운 캠페인의 테마인 이매진(Imagine)은 삼성제품이 사람들의 생활속에 투영돼 일어나는 즐거운 이야기를 그리고 있다. 또 각 광고(사진)는 독창적인 삼성의 디자인과 기술로 세상이 얼마나 더 즐겁고 흥겨운지를 상상해 보라고 묻는다.
휴대폰, 디지털TV, 휴대용 미디어 플레이어 등 다양한 삼성제품을 소재로 한 이매진 캠페인은 TV 광고를 시작으로 인쇄광고, 옥외조형물, 인터넷과 체험관 등으로 확대된다. TV 광고는 지난달 말 미국에서 첫 방송됐으며, 올해말까지는 전세계 40여개국 이상으로 확대될 예정이다.
삼성전자는 지난 99년 이래 제1기 글로벌 브랜드 전략을 추진, 혁신적이고 높은 품질의 제품을 만드는 디지털 시대의 리더라는 이미지를 소비자들에게 각인시켰다. 1기 브랜드 전략은 글로벌브랜드 캠페인광고, PR, 스포츠 마케팅, 매트릭스 PPL 마케팅 등을 통해 세계시장에서 브랜드 인지도를 올리는데 주력했다.
그 결과 삼성전자는 2004년 인터브랜드사가 발표한 브랜드 가치 순위에서 125억5000만달러로 세계 21위에 올랐다.
- `2001아울렛` 6호점 광명점 개장
- [edaily 피용익기자] 패션 할인백화점 2001아울렛이 27일 경기도 광명시 하안동에 6호점을 개장한다.
2001아울렛 광명점은 지하 4층·지상 7층으로, 영업면적 8000평에 주차대수는 400여대 규모다. 영업시간은 오전 10시30분부터 오후 10시까지.
2001아울렛은 "광명점은 30대에서 40대에 이르는 여성고객을 주요 타겟으로 신사숙녀, 캐주얼, 유아동복 등 총 150여개 브랜드를 입점시켰다"며 "유명브랜드 상품을 50~80% 할인된 가격으로 구매할 수 있다"고 설명했다.
나이키, 푸마, NII 등 캐주얼 브랜드와 데코, 타임, 마인 등 숙녀복 브랜드, 코코리따, 압소바 등 유아동복 브랜드가 입점했고, 식품매장, 잡화매장, 생활용품 매장, 전문식당가, 문화센터 등을 갖췄다.
정자성 2001아울렛 광명점 점장은 "포인트 카드 회원모집 결과 5만명의 고객이 사전 등록할 만큼 관심이 높다"며 "날마다 특징적인 행사를 진행하는 요일 마케팅과 실속주부를 대상으로 하는 상품기획으로 인근 지역 고객을 본격 공략할 것"이라고 말했다.
한편 2001아울렛 광명점 개장에 따라 이랜드그룹이 운영하는 유통 점포는 2001아울렛 6개, 뉴코아아울렛 8개, NC백화점 3개 등 모두 17개로 늘어났다.
