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- 공기청정기,"대박상품 조짐"..업체들, 앞다퉈 신제품
- [edaily 하정민기자] 청풍, 웅진코웨이(21240), 만도공조 등 중소기업들이 선점하고 있던 국내 공기청정기 시장에 삼성전자, LG전자, 대우일렉트로닉스 등 대기업 등이 잇따라 신제품을 내놓으며 경쟁적으로 진출하고있다. 이에 기존 업체들도 신제품 출시 및 대대적인 마케팅 강화로 맞불작전을 펼치는 움직임이다.
특히 일렉트로룩스, 샤프전자 등 외국계 가전업체들도 신제품을 내놓았고 GE백색가전 등 여타 업체도 추가로 시장진출을 검토하고 있어 불꽃튀는 접전을 예고하고 있다.
◇차세대 대박상품..시장규모 급증
가전업계에서는 공기청정기를 김치냉장고에 이은 또 하나의 대박상품이라고 평가하고있다. 공기오염으로 인한 비염·천식·피부염 등 각종 질환이 늘어나고 봄에는 잦은 황사로 실내공기 오염에 대한 경계심이 높아져 공기청정기가 주목받는다는 이유다. 최근 홍콩지역에서 발생한 괴질 확산으로 공기청정기에 대한 관심이 더 고조되고 있다.
지난 1996년 `실내공기질관리법안` 입법화로 주목을 받기 시작한 공기청정기 시장은 외환위기 여파로 잠시 성장세가 주춤했으나 대기오염과 환경관리의 중요성이 부각되면서 2000년 이후 연평균 100%가 넘는 빠른 성장속도를 나타내고 있다. 특히 업체들이 마케팅을 위해 정수기 등에 사용됐던 렌탈 방식을 도입하면서 수요가 폭발적으로 늘어났다.
현재 국내 공기청정기 시장에는 20여개 가량의 업체가 진출해있는 상태로 이중 선두업체는 단연 청풍과 웅진코웨이다. 업계에서는 이들 두 업체가 전체 시장의 50% 정도를 점유하고있을 것으로 추산하고있다.
그 외 중소기업으로는 쿠쿠홈시스, 만도공조, 청호나이스, 솔고바이오메디칼, JM글로벌, 동양매직, 린나이코리아, 오성, 한일전기, 위닉스(44340), 클린앤사이언스 등이 있다. 수입가전사인 샤프전자, 일렉트로룩스를 비롯, 대기업인 삼성전자(05930), LG전자(66570)까지 저마다 특성을 강조한 제품을 출시한 상태다.
서울증권 박문서 애널리스트는 "지난해 65만대, 3000억원 정도였던 공기청정기 시장규모가 올해 100만대, 4300억원 규모로 급성장할 것"이라며 "향후 10년 동안에도 연평균 60%대의 고성장이 기대된다"고 밝혔다.
◇마케팅에 "승부"..렌탈부터 고급화 전략까지
치열한 경쟁에서 살아남기 위해 업체들은 저마다 다양한 마케팅 전략을 사용하고있다. 선두업체인 웅진코웨이(21240)는 정수기로 쌓은 높은 브랜드 인지도와 방문판매를 활용한 렌털 판매로 소비자의 초기구입 비용 부담을 줄이는 노력을 하고있다.
청풍과 만도공조는 각기 다른 헤파필터 방식의 신제품을 출시하며 시장 공략에 나섰다.`쿠쿠` 전기밥솥으로 유명한 쿠쿠홈시스는 음이온 발생기를, 솔고바이오메디칼은 플라즈마 반도체칩을, 동양매직은 인공지능센서를 장착한 신제품을 출시하며 홍보에 바쁘다.
삼성전자와 LG전자 등은 경쟁이 치열한 공기청정기 전용 제품은 시장성이 낮다며 에어컨과 공기청정기를 일체화한 고급형 모델을 선보이고 있다. 외국업체들도 뒤질세라 샤프전자는 독감 바이러스를 없애준다는 `플라즈마 클러스터 이온` 제품을, 일렉트로룩스는 먼지·소음 센서를 장착한 고급형 제품을 주력으로 삼았다.
삼성전자 관계자는 "중소기업 공기청정기 시장을 뺏으려는 게 아니고 시장 자체가 다르다"며 "고급화 제품으로만 승부할 것"이라고 말했다. 또 "공기청정기 제품이 많지만 대부분 4~8단계 필터시스템을 장착한 반면 삼성은12단계 필터시스템을 적용했다"고 설명했다.
우리증권 송창근 애널리스트는 "과거 4월 중반이었던 황사 종료시기가 해마다 늦어지면서 올해에는 5월에도 황사피해가 있을 것"이라며 "향후 3∼5년내에 전자레인지나 진공청소기 시장을 능가할 가능성이 있다"고 평가했다.
다만 "시장규모에 비해 업체가 지나치게 난립하는 감이 있고 수익성 자체가 크게 높은 업종이라고 볼 수는 없다"며 "시장규모가 커짐에 따라 선두업체와 후발업체 간의 격차는 더욱 벌어질 것"으로 분석했다.
- 웅진코웨이 등 신영증권 모닝 포인트(29일)
- ◇가전.부품.SI 산업 중.장기 전망
-지난 25일 그린스펀 의장의 연설에서도 알 수 있듯이 현재 미국 경기는 recession 수준이라는 데 의견의 일치가 이루어지고 있으며 이를 slow growth로 전환시키기 위해서 가장 중요한 요소로 소비자 신뢰(consumer confidence)를 높이고 미국에 대한 외국인들의 자금유입을 지속시키는 것이라고 생각하고 있음.
이를 위한 수단으로 미국 주가 특히 나스닥 주가상승을 유도하고 고달러 정책을 취할 것이라고 판단됨. 그럼에도 불구하고 미국 경기는 2.5%이상 상승하기 어려울 것이라는 전망이 우세하며 국내경기도 4-5% 수준 성장이 예상되기에 지나친 주가상승은 기대하기 힘드나 나스닥 주가상승 유도정책은 국내 주가에도 상승효과를 불러일으켜 가전.부품. SI 산업 주가 또한 펀더멘탈 이상으로 상승할 가능성 또한 존재함.
◇포항제철 올해 열연코일 32.5만톤 생산 확대 추진
-코멘트 : 올 들어 일본을 비롯한 아시아 철강업체들은 철강가격 하락으로 인하여 감산이 필요한 시점인데, 포항제철이 증산을 발표함으로써 전반적으로 형성된 감산 분위기가 깨질 가능성이 높아졌다는 점에서 이번 포항제철의 증산결정은 향후 국제철강가격에 부정적인 영향을 미칠 것으로 우려됨.
-포항제철에 대한 투자의견 하향조정을 검토(매수a중립)중이며 오는 2월 초 IR결과를 보고 투자의견을 최종적으로 조정하겠음.
◇인텔 CPU 인하의 영향
-인텔은 펜티엄-III 1GHz와 933MHz의 가격을 각각 43%, 30% 인하했으며, 이로 인해 PC의 판매증가를 기대하고 있음. 그러나, PC 제조업체들은 전체 PC가격과 연동해서 메모리의 예산을 세우기 때문에, PC가격 인하는 결국 DRAM 계약가격 인하로 이어질 것으로 예상됨.
◇정통부 동기식 IMT-2000서비스안 발표
-정부는 향후 동기식 IMT-2000서비스에 대한 향후 안을 발표. 주목할 만한 사항은 동기/비동기식 모두 듀얼모드, 듀얼밴드 단말기에 의한 로밍을 의무화했다. 이 경우 현재 2세대/비동기간 듀얼모드 단말기 개발의 경우 2세대/동기식 단말기 개발보다 시간이 더 걸릴 것으로 예상되어, 비동기식 IMT-2000서비스가 동기식 IMT-2000서비스 보다 지연될 가능성이 존재할 것으로 전망된다.
-또한 정부는 동기식 IMT-2000서비스 사업자에게 2세대 로밍 의무화를 조건으로 걸었기 때문에 결국 LG텔레콤을 끌어안도록 유도한 것으로 보인다. 따라서 정부는 위의 조항으로 동기식사업자에게 서비스 선개시라는 보이지 않는 인센티브를 제공하고, LG텔레콤의 향방 문제를 동시에 해결하려는 의지를 보인 것으로 추측된다.
-이러한 조치에 따라 LG텔레콤은 동기식 IMT-2000에 자연스럽게 참여할 기회가 생길 것으로 보이고 이에 따라 사업영속성의 불확실성에 따라 컸던 낙폭과대 부문이 장기적으로 조금씩 회복될 것으로 전망된다.
◇웅진코웨이(21240)- 실적호전 발표로 3개월 만에 상한가
-웅진코웨이 실적호전 발표로 전일 상한가 기록. 2000년 예상 매출액 1,253억, 영업이익 215억, 당기순이익 130억원으로서 99년대비 100% 이상 상승.
-동사의 이러한 실적호전은 99년부터 시작한 정수기 렌탈 사업이 안정적인 궤도에 진입함에 따른 것으로 풀이됨. 동사는 정수기 제조만을 담당하고 있으며, 일반 소비자에 대한 판매는 웅진코웨이개발(주)에서 담당하고 있음.
-소비자들의 입장에서는 고가의 정수기를 구입하는 것보다 저렴한 가격으로 임대하는 것이 훨씬 부담이 적음에 따라 정수기에 대한 수요가 큰 폭으로 증가하게 됨. 현재 월 평균 3만5천 ~ 4만5천대가 판매되고 있으며, 가정용 정수기의 보급률이 높지 않음을 감안할 때 렌탈사업이 안정적으로 유지될 것으로 판단됨.
-2000년 예상 EPS대비 현 주가 수준에서의 PER은 약 3.5배로 저평가. 투자의견 매수.
◇유니와이드, 넷컴 스토리지 매수 의견 유지
-유니와이드 (34010) : 연초 강세장에서 상대적으로 소외되었다는 측면이 부각되면서 최근 3일 연속 상한가 기록 하였음. "00년 매출 455억원, EPS 608원을 기록할 것으로 보여 현주가 수준은 "00년 EPS 기준 PER 14배 수준. 작년 하반기 해외 부문 70억원의 수주와 올초 나음정보기술에 54억원의 서버 장비 수주를 포함하여 현재 수주 물량이 200억원 정도에 달하고 있음. 동사의 올해 매출액은 전년 대비 50% 이상 성장한 700억원을 상회할 것으로 판단됨. "01년 예상 EPS는 전년 대비 61% 성장한 980원에 달할 것으로 전망되어 "01년 EPS기준 현주가는 PER 8.7배 수준에 불과함. 따라서, 단기 급등 불구하고 여전히 매수 접근 유효. 적정주가는 13,000원 이상.
-넷컴스토리지(37010) : 최근 3일간 유니와이드와 저장 장치 부문의 소테마를 형성하며 초강세 기조. 작년 5월 해외 전환 사채 165억원의 만기 도래가 올 5월로 다가옴에 따라 단기 유동성 위험의 도래 가능성이 부각 되면서 급락하였음. 그러나, 최근 결의한 유상 증자가 성공적으로 발행될 것으로 판단(현주가 3,950원, 발행가액 1,470원)됨에 따라 41억원의 현금이 신규로 유입될 것으로 보임. 따라서, 작년말 현재 보유중인 현금 120억원과 유상 증자에 따른 41억원의 신규 자금 유입으로 유동성 위험이 상당 부분 해소 되었다고 판단됨. 투자 의견 매수.
◇국산 의약품 사용 인센티브 영향 분석
-정부와 민주당에서 검토 중인 것으로 알려진 국산 의약품 사용시 인센티브 부여 방안은 현재 건강보험 재정상태와 통상 마찰의 야기 우려 등으로 볼 때 실현 가능성이 낮고, 실행 되더라도 그 규모는 크지 않을 것으로 전망됨. 그러나 외자계 기업의 이른바 오리지날 약이 상대적으로 고가 의약품들임을 감안할 때 동네 의원 등에서는 환자 입장을 감안한 저가 의약품 처방관행의 유지가 예상되고, 이에 따라 일성신약, 국제약품, 한올제약 , 환인제약 등 의원급 영업이 강한 중견 기업들의 성장을 예상. 장기 매수 의견
