'2024 마마 어워즈', 미니니·쿠로미 팝업 예고…글로벌 인기 IP와 컬래버

[이데일리 스타in 김보영 기자] 25년 동안 ‘최초’의 길을 개척해온 글로벌 대표 K팝 시상식 ‘마마 어워즈’(2024 MAMA AWARDS)가 IPX(구 라인프렌즈)의 글로벌 인기 캐릭터 지식재산권(IP) 미니니(minini)와 산리오 캐릭터즈 시나모롤, 쿠로미 캐릭터와 함께 협업해 팝업 공간을 선보인다고 알렸다.

현지시간 오는 21일(한국시간 22일) 미국 LA 돌비씨어터에서, 한국시간 22일과 23일 일본 교세라돔 오사카에서 개최될 ‘마마 어워즈’가 25주년을 맞이해 글로벌에서 큰 사랑을 받고 있는 인기 캐릭터 IP와 컬래버해 팝업스토어부터 팝업 카페까지 문화공간을 한시적으로 운영할 계획이다.

먼저, LA 할리우드 ‘명예의 거리’ 맞은편에 위치한 라인프렌즈 LA 할리우드 스토어에서 젠지(GenZ)를 중심으로 글로벌에서 인기를 얻고 있는 캐릭터 IP 미니니와 ‘마마 어워즈’가 함께하는 팝업존이 열린다. 미니니는 조그만 외모지만 거침없는 반전 매력을 가진 캐릭터로, 젠지의 취향을 저격한 일상 공감 스토리를 담은 SNS 콘텐츠가 누적 8700만 뷰에 육박할 정도로 전 세계 팬들에게 많은 사랑을 받고 있다. 오는 11월 20일부터 24일까지 5일간 열리는 이번 팝업존에서는 한정판 컬래버 MD 상품은 물론, 스페셜 미니니 포토존을 비롯해 아티스트에게 응원의 말을 보내는 메시지월, 포토부스, 커스터마이징 스테이션 등이 운영된다. 또한 ‘마마 어워즈’와 미니니 컬래버 MD 구매자를 대상으로 한정판 슬로건 타월을 무료로 증정할 예정이다.

일본에서는 오사카 난바 시나모롤 카페에서 지난 11월 1일부터 ‘마마 어워즈’와 산리오 캐릭터즈가 컬래버한 팝업카페를 만나볼 수 있다. 오는 30일까지 오사카 난바 시나모롤 카페를 방문하면 ‘마마 어워즈’에 시나모롤과 쿠로미 캐릭터가 트로피를 들고 함께하는 컨셉의 한정판 산리오 캐릭터즈 컬래버 MD 상품과 한정 F&B 메뉴를 만나볼 수 있다. 11월 11일부터 24일까지는 도쿄 신주쿠 시나모롤 카페에서도 컬래버 팝업카페를 운영해 보다 폭넓게 즐길 수 있을 전망이다. 해당 기간 내 도쿄와 오사카에 위치한 시나모롤 카페에서 컬래버 메뉴 주문 시 다양한 증정품이 제공될 예정이다.

한편, ‘마마 어워즈’는 오는 11월 14일부터 24일까지 현대백화점 신촌점 유플렉스에서 팝업스토어를 열고 MZ 타겟 K패션 브랜드 커버낫과 코드그라피와 함께한 브랜드 컬래버 MD를 출시한다. 11월 14일부터 28일까지 도쿄 파르코 백화점에서도 팝업스토어가 진행되며 오피셜 MD 5종, 브랜드 컬래버 MD, 산리오 캐릭터즈 컬래버 MD를 만나볼 수 있다. 올연말 시공간과 세대를 불문하고 음악으로 하나되어 즐기는 K-POP 시상식 ‘2024 MAMA AWARDS’의 다채로운 브랜드 컬래버가 주목된다.

올해 K팝 시상식 최초로 미국 개최를 알린 ‘마마 어워즈’는 미국에서 일본으로 이어지는 릴레이 송출을 통해 오프라인을 넘어서 전 세계에 생중계될 예정이다. 매년 연말, 독보적인 볼거리로 가득 장식하며 숱한 화제를 일으켜온 전 세계가 주목하는 K합 시상식 ‘마마 어워즈’는 타이틀 스폰서로 전 세계 200여 개 국가에 결제 네트워크를 운영하는 글로벌 결제기술기업 비자(Visa)가 함께한다. 25년 역사에 걸맞은 압도적인 스케일과 아이코닉함으로 가득한 무대들을 선보일 전망이다. 현지시간 기준으로 11월 21일 미국 LA 돌비씨어터에서,저 11월 22일과 23일에 일본 교세라 돔 오사카에서 개최되며, Mnet뿐 아니라 유튜브 채널 ‘Mnet K-POP’을 비롯해 엠넷플러스(Mnet Plus)를 통해서도 시청 가능하다.