'2016 대구야행, 근대로의 밤' 지역 문화 콘텐츠 알려

[이데일리 e뉴스 정시내 기자] 대구광역시 중구가 주최하고 JB SQUARE(제이비스퀘어)가 홍보를 맡았던 문화체험프로그램 ‘2016대구야행, 근대로의 밤’이 지난달 29일 전주야행을 시작으로 부산, 부여, 경주, 서울 등 10월 29일까지 다시 막을 올린다.

올해 5~8월까지 10개 시도에서 서로 다른 일정으로 첫 선을 보인 ‘2016 문화재 야행(夜行)’은 낮에 관람하던 문화유산을 밤까지 즐길 수 있도록 다양한 콘텐츠로 풀어내어 지역문화재의 색다른 매력을 보여줬다.

여름에 진행된 ‘2016대구야행, 근대로의 밤’은 효과적인 SNS 홍보를 통해 투어프로그램 신청조기마감, 도심RPG투어(역할수행게임)신청이 조기마감 되는 등 홍보를 통한 높은 참가율을 기록하며 성공적으로 마무리되었다는 평가다.

실제 예약신청으로 진행한 투어프로그램인 △문화해설사와 함께하는 청사초롱 골목투어는 총 26회 360명의 참가자 모집을 목표로 진행되었다. 미디어플랜을 통한 효과적인 SNS 홍보활동이 사전에 진행되어 대구야행의 투어프로그램은 신청오픈을 하자마자 전국적으로 약650여명의 신청자가 몰려 신청을 조기마감 했다. 또한 △도심RPG투어(역할수행게임)또한 2회차 1000명을 모집하는데 1200여명의 신청자가 몰려 조기마감을 할 수밖에 없었다.

높은 참여율을 이끌어낸 ‘2016대구야행, 근대로의 밤’은 대구에서 처음 시행하는 지역 내 문화유산과 그 주변의 문화콘텐츠를 활용한 야간 문화체험프로그램이다.

JB스퀘어 인큐베이팅 그룹은 “내실 있는 지역 축제의 프로그램 구성도 중요하지만 지역민들의 공감과 흥미를 형성할 수 있는 콘텐츠 기획과 효과적인 홍보 활동이 제대로 이루어지지 않으면 단 몇 회 만에 사라지는 축제들도 허다하다”며 성공적인 행사를 위한 전략적인 콘텐츠 기획과 홍보활동의 중요성을 강조했다“ 이어 “공감과 흥미를 주는 전략적인 콘텐츠와 이를 효과적으로 알릴 수 있도록 하는 자사의 미디어 플랫폼 활용이 이번 2016대구야행 홍보를 성공적으로 이끈 것 같다”라고 덧붙였다.

약 1달 반의 홍보기간동안 JB스퀘어에서 제작한 2016대구야행 콘텐츠는 약 200만의 도달률을 보였으며, 지난 3월 진행한 ‘달구벌 관등놀이’ 홍보 역시 2년 연속 성공적으로 진행한 바 있다.

한편, JB스퀘어는 외식 브랜드 브랜딩 및 인큐베이팅 전문 그룹으로 홍보 전문 인력을 바탕으로 외식브랜드 콘텐츠, 지역문화 콘텐츠 등 다양한 SNS홍보 콘텐츠를 기획 제작하고 있다.