코바코, 평창올림픽 광고 설명회 개최..방송광고↑ 기대

[이데일리 김유성 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)는 20일 오전 서울 웨스틴조선호텔에서 광고주·광고회사 매체담당자 500여명을 대상으로 KBS, MBC와 공동 주최 행사 ‘2018 평창 동계올림픽 판매설명회’를 개최했다. 양대 공영방송사의 간판 아나운서 및 동계 종목 해설자들이 총출동했다.

이날 설명회에는 최승호 MBC 사장, KBS 홍기섭 보도본부장을 비롯한 양 공영방송사 주요인사가 참석했다. KBS와 MBC 광고 판매를 대행하는 코바코는 다양한 판매 패키지를 선보였다.

코바코는 평창올림픽 참여 광고주의 니즈를 만족시키기 위해 금액·종목별 패키지를 마련하는 한편 각 방송사의 최고 인기 프로그램인 KBS ‘주말극’과 MBC ‘무한도전’과 올림픽 주요경기를 동시 청약시 파격적인 횟수를 보장하는 등 광고주 맞춤형 패키지를 준비했다.

코바코 관계자는 “올림픽 경기는 일반 프로그램 대비 훨씬 높은 광고 몰입도를 자랑하며 맥주, 치킨, 음료 등 스포츠 관련 업종 제품에 대한 관심이 증가한다”며 “실제 소비도 늘어나는 마케팅의 적기라고 할 수 있다”고 설명했다. 특히 평상시 대비 올림픽 기간에는 인터넷이나 모바일 등 다른 매체보다 지상파TV를 통한 시청량이 급증하며, TV 시청도 녹화나 하이라이트가 아닌 생중계로 시청하는 비율이 80%에 이른다.

평창 동계올림픽은 국내에서 개최되는 만큼 쇼트트랙, 스피드스케이팅 등 대부분의 주요경기가 모두 황금시간대에 속해있어 실시간으로 집에서 TV를 통해 올림픽 중계를 시청하는 시청자들이 많아 지상파TV 시청률도 크게 오를 것으로 전문가들은 예상하고 있다.

코바코 민원식 전무이사(사장 직무대행)는 “이번 올림픽이 그동안 주춤했던 지상파방송이 콘텐츠의 경쟁력를 회복해 지상파뿐만 아니라 전체 미디어시장을 견인해 광고시장이 활성화되는 계기가 되었으면 한다”고 했다.

왼쪽 두 번째, KBS 홍기섭 보도본부장, 오른쪽 두 번째 코바코 전무이사, 오른쪽 세 번째 MBC 최승호 사장