쿠쿠, 中 광군제 ‘틱톡’ 라이브 커머스 매출 90% 성장

[이데일리 노희준 기자] 생활가전 기업 쿠쿠전자는 지난 11일 열린 중국 최대 온라인 쇼핑 축제인 ‘광군제(光棍節)’에 참가해 온라인 판매 플랫폼에서 매출을 늘렸다.

쿠쿠전자는 신생 온라인 쇼핑 플랫폼인 틱톡(더우인)의 라이브 커머스 매출이 지난해 대비 90% 증가했다고 20일 밝혔다.

현지 온라인 쇼핑 플랫폼 핀뚜오뚜오(Pinduoduo)와 중국 대표 온라인 쇼핑몰인 알리바바 티몰(Tmall)에서도 전년 대비 매출이 각각 22%, 20% 성장했다.

특히 쿠쿠는 틱톡 라이브 커머스 채널을 오픈 한 지 1년 3개월 만에 판매 순위 3위에 올랐고 지난해 대비 매출은 90% 상승했다.

티몰도 중식 가전 카테고리 내 판매 순위가 지난해 9위에서 올해 5위로 네 계단 상승했다.

또 중국 온라인 유통업체 징동닷컴 가전 부분에서도 판매 1위를 차지하는 등 쿠쿠는 타사 제품 대비 높은 가격대에도 중국 온라인 시장에서 선전하고 있다.

쿠쿠전자 관계자는 “중국 시장에 적합한 제품 개발과 함께 MZ세대를 타겟으로 한 로컬 마케팅 전략이 성공했다”고 말했다.

중국 음식의 다양한 조리법을 밥솥에 구현하고 중국어 음성 안내 등 소비자 친화형 기능을 탑재한 것도 매출을 늘린 요인이다.