하이트진로는 3일부터 5일까지 부산광역시 사상구에 위치한 삼락 강변공원에서 진행되는 ‘제13회 부산 국제 록페스티벌’의 공식 후원사로 단독 참여한다.
3일간 진행되는 행사 기간동안 하이트진로는 ‘맥스 힐링비치’를 운영해 관람객들에게 휴식 공간을 제공한다. 선베드와 해먹, 빈백 등이 준비된 ‘맥스 힐링 비치’에서는 핸드 마사지와 테라피를 받는 등 다양한 힐링 프로그램을 경험할 수 있으며, 야자나무를 배경으로 한 포토존도 운영한다.
한편, 하이트진로는 이번 행사에 앞서 지난달에도 ‘2012 지산밸리 록 페스티벌’의 공식 후원사로 참여하는 등 젊은이들의 새로운 문화코드인 음악축제에 적극적으로 참여해오고 있다.