금호타이어, 차별화된 마케팅으로 경영정상화 박차

[이데일리 신민준 기자] 금호타이어(073240)가 최근 다양한 신규 마케팅을 선보이며 경영정상화에 박차를 가하고 있다.

금호타이어 더 쾰른 (The Tire Cologne) 2022’ 전시장 조감도. (사진=금호타이어)

금호타이어는 최근 신규 기업브랜드 TV광고 ‘세계를 달리다’편을 새롭게 런칭하고 ‘금호타이어가 전세계 어디든 달리지 못할 길은 없다’는 핵심 메시지를 담았다. 금호타이어의 유튜브 공식 채널인 엑스타 TV는 런칭 후 2년만에 국내 업계 최초로 구독자 10만명을 돌파하며 유튜브로부터 실버 버튼을 받기도 했다. 금호타이어가 2019년 4월 런칭한 엑스타 TV는 기업·타이어·자동차·스포츠·모터스포츠·또로로로 캐릭터 등 상대적으로 폭넓은 카테고리 구성을 통해 타이어나 자동차 등 관련 분야뿐만 아니라 스포츠, 트렌디한 문화까지 다양한 컨텐츠로 구독자들의 공감을 얻고 있다는 평가다.

금호타이어는 유럽시장 공략을 위해 오는 5월 24일부터 3일간 독일 쾰른에서 열리는 국제 타이어 전시회 ‘더 쾰른 (The Tire Cologne) 2022’와 5월 25일부터 4일간 이탈리아 볼로냐 에서 열리는 ‘오토프로모텍 (Autopromotec) 2022’에 참가한다.

금호타이어는 이번 전시회 참가를 통해 유럽지역 주요 거래선을 초청해 고객과 소통하고 브랜드 인지도를 높일 예정이며 고성능·여름용·겨울용·올시즌·전기자동차 전용, 미래 컨셉 타이어 등으로 구성해 전시할 계획이다.

금호타이어는 올해 세계 최고 수준의 투어링 카 모터스포츠(TCR) 대회인 TCR 유럽의 공식 타이어로 참가한다. 금호타이어는 오는 4월 30일부터 2일간 포르투갈에서 진행되는 TCR유럽 개막전을 시작으로 TCR 덴마크, TCR 스페인, TCR 동유럽도 후원하게 된다. 금호타이어는 대회 참가 차량 전체에 금호타이어의 레이싱 타이어 ‘엑스타(ECSTA) S700, W701’ 전량을 유상 공급한다.

이런 마케팅 전략은 실적 개선에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 금호타이어는 보고 있다. 금호타이어는 지난해부터 원자재 가격 상승, 물류비 증가 등 어려움이 있었지만 고인치 타이어와 전기차 전용 타이어와 같은 고수익 제품 판매 확대로 올해 1분기 매출 증가는 물론 흑자전환에 성공할 것으로 예상되고 있다. 금호타이어의 상반기 누적 실적도 지속적인 매출 확대와 영업 흑자를 기록할 것으로 기대된다.

한편 금호타이어는 프리미어리그의 명문구단 영국 토트넘 흣스퍼를 비롯하여 독일 바이엘04 레버쿠젠, 체코 FK 믈라다볼레슬라프와도 공식 글로벌 파트너사로 활동하고 있다. 금호타이어는 또 북미에서 NBA 공식 후원사로서 세계 최대의 타이어 소비시장 중 하나인 미국에서의 마케팅 활동도 적극적으로 펼치고 있다. 금호타이어는 국내 CJ슈퍼레이스 6000클래스 참가하는 엑스타 레이싱팀을 운영 중이며, ‘CJ슈퍼레이스 금호 GT 클래스’에 공식 타이어를 공급하며 네이밍 스폰서로도 참여하고 있다.