네이버웹툰, 창작자 수익다각화 모델 규모 10년만에 2조 늘어

[이데일리 김국배 기자] 네이버웹툰은 웹툰 비즈니스 모델 패키지 ‘PPS(Page Profit Share)’ 프로그램의 연간 규모가 출시 10년만에 2조원 넘게 증가했다고 25일 밝혔다.

네이버웹툰은 2013년 △콘텐츠 유료 판매 수익 △광고 수익 △IP 비즈니스 수익을 중심으로 하는 창작자 수익 다각화 모델 PPS 프로그램을 공개하고, 그 해 4월 정식 연재 작가들을 대상으로 적용했다. 2013년 약 232억원이던 PPS 프로그램 규모는 지난해 약 2조255억원으로 87배 이상 증가했다.



네이버웹툰은 이런 배경으로 웹툰 산업의 저변 확대를 꼽았다. 네이버웹툰은 일본어, 영어 등 글로벌 서비스를 확장하고, 현지 공모전 참가 등을 통해 현지 창작자 발굴과 사용자 저변 확대를 위해 노력해왔다.

김준구 대표는 “원고료가 창작자의 거의 유일한 수익이던 10년 전에 창작자들이 보다 안정적인 환경에서 창작에 집중할 수 있도록 PPS 프로그램을 기획하고 웹툰을 글로벌 산업으로 성장시키기 위해 노력했다”며 “지난 10년 간 좋은 작품을 만들어 주신 작가님들의 노력과 네이버웹툰의 투자가 맞물려 한국에서 시작한 ‘웹툰’이라는 장르가 글로벌 산업으로 성장했다”고 했다.

무료 감상 중심이던 웹툰 시장에서 유료 콘텐츠 모델도 크게 성장했다. 네이버웹툰, 네이버시리즈, 라인웹툰, 라인망가 등 네이버웹툰이 운영하는 글로벌 스토리테크 플랫폼에서 연간 거래액 1억원 이상을 기록한 웹툰·웹소설 작품 수는 2013년 1편에서 2022년 904편으로 늘었다. 작년 한 해 동안 10억원 이상 거래액을 기록한 작품만 136편이며, 100억원 이상의 거랙액을 달성한 작품도 5편에 이른다.

한국 웹툰 작품의 글로벌 진출도 늘었다. 지난해 기준 네이버웹툰 한국어 서비스에서 정식 연재되고 있는 작품의 52%가 해외에서 매출을 발생시켰다. 네이버웹툰의 글로벌 플랫폼은 현재 8560만명의 월간 이용자를 보유하고 있다.

김 대표는 이날 “10년 전과 달리 이제 웹툰이라는 콘텐츠 시장은 웹페이지를 넘어 게임, 영상, 단행본, 굿즈 등 다양한 시장으로 확대됐다”며 “PPS 브랜드를 ‘페이지 프로핏 쉐어(Page Profit Share)’에서 ‘파트너스 프로핏 쉐어’(Partners Profit Share)로 리브랜딩 한다”고 밝혔다.

그는 “새로운 PPS 프로그램을 토대로 2028년까지 연간 거래액 1억원 이상 작품을 2000편으로 두 배 이상 늘리고, 2025년까지 월 평균 500만원의 IP 비즈니스 매출을 발생시키는 작품을 연간 500개 이상으로 확대시킬 것”이라고 했다.

창작자 생태계 지원을 위한 ‘웹툰 위드’ 프로그램도 공개했다. 최근 오픈한 도전만화·베스트 도전 창작자 전용 시스템 ‘크리에이터스’가 이 프로그램의 일환이다. 지난 19일에는 악성 댓글로부터 창작자를 보호하기 위한 ‘댓글 관리’ 기능을 오픈했으며, 연내 아마추어 창작자 대상 수익 창출 기능도 도입한다.