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한국인터넷전문가협회가 주최하는 스마트앱어워드는 국내 주요 인터넷 전문가 4000명으로 구성된 평가위원단이 참여해 혁신적이고 우수한 모바일 앱을 선정하는 시상식이다. 올해에는 총 33개 분야에 181개 앱이 출품돼 우수성을 평가받았으며, 이마트24는 업계 최초로 게임 요소를 활용해 이용자들에게 재미와 혜택을 제공하는 모바일 앱으로 종합쇼핑 분야 앱 평가 대상의 영예를 안았다.
특히 이마트24는 이용자가 모바일 앱에서 게임을 즐기면서 획득한 보상을 온·오프라인 매장에서 활용할 수 있도록 하는 등 모바일 앱 내 게임 요소가 가맹점의 매출 증대로 이어지도록 설계해 심사위원들로부터 높은 점수와 호응을 얻었다. 또 게임을 지속할수록 높아지는 난이도와 매주 추가보상을 제공하는 랭킹제도를 통해 이용자들이 모바일 앱에 머물도록 한 기획도 호평을 받았다.
한편 이마트24 모바일앱은 글로벌 멀티플랫폼 게임 기업 ‘그램퍼스’, 디지털 에이전시 ‘이모션글로벌’과 손잡고 14개월에 걸쳐 공동개발됐다. 그랜드 오픈한 지 한 달이 지난 이달 1일 기준 일간 활성 이용자 수(DAU)는 전월 동기 대비 2배 이상 증가했다. 또 하루에 한 번이라도 게임 스테이지를 클리어 한 게임 이용자 수는 모바일 앱 오픈 2주간 대비 지난 6일부터 19일까지 최근 2주일간 무려 6배나 증가한 것으로 나타났다.