[캠핑 전성 시대]맛있는 캠핑..'C(Camping)스타'가 뜬다

[이데일리 장영은 기자] 캠핑의 인기로 식품업계도 캠핑 바람이 불고 있다. 출시된 지 15년 이상 된 제품이 캠핑 트렌드와 만나 때늦은 전성기를 누리는 일명 ‘C(Camping)스타’ 제품들이 뜨고 있다.

CJ제일제당의 ‘백설 다담’은 대표적인 C스타 제품으로 꼽힌다. 간편하게 찌개를 끓여 먹을 수 있는 양념으로 1997년 첫선을 보였으나 그동안 크게 주목을 받지 못했다. 하지만, 지난해 캠핑을 이용한 이벤트와 프로모션 등을 펼치면서 250억원의 매출을 올려 전년대비 40%가량 성장했다. 올해 1분기도 지난해 동기 대비 30% 이상의 매출 신장세를 보이고 있다.

CJ제일제당 백설 다담 ‘Thank 休 캠핑행사’

CJ제일제당은 지난해 4월부터 연말까지 전국의 캠핑장을 돌며 약 2억원 상당의 게릴라 샘플링 행사를 진행했다. 이 과정에서 소비자들의 의견을 반영한 지난해 중순 ‘백설 다담 정통된장찌개’ 신제품을 출시하는 등 활발한 행보를 보였다.

대상 FNF 종가집에서도 ‘간편조리 양념 3종’을 출시하고 나들이 족을 대상으로 다양한 프로모션을 진행 중이다. 묵은지 청국장, 두부구이, 부대찌개 등의 요리를 원재료와 물만 넣어 조리하면 완성되게 만들었다.

컵국밥 4종

통조림 제품과 직화구이용 소시지, 컵국밥 등도 캠핑 열풍으로 새롭게 주목을 받고 있다.

샘표식품은 반찬 통조림 제품에 대한 캠핑들의 수요가 늘면서 지난해 8월 기존의 반찬 통조림을 통합하는 총 10종으로 구성된 ‘우리 엄마반찬 통조림’ 브랜드를 론칭했다. 동원F&B는 기존의 참치 통조림에 다양한 채소와 토마토소스 등을 혼합해 만든 샐러드나 반찬으로 간편하게 즐길 수 있는 ‘동원 샐러디쉬 참치’ 2종을 내놨다.

뜨거운 물만 부으면 한 끼 식사를 대신할 수 있는 컵국밥도 인기다. 청정원에서 지난 2월 출시한 ‘정통 컵국밥’은 두달 만에 30만개 판매를 돌파하며 내부 목표치를 2배 이상 웃도는 매출을 올리기도 했다.

캠프그릴부어스트

고기와 함께 숯불에 구워 먹는 소시지 제품도 날개 돋친 듯 팔리고 있다. 사조에서 작년 7월 독일식 전통 소시지를 표방하며 내놓은 ‘캠프 앤 하우스’ 기획제품은 출시 2주만에 6만개가 팔리며 당초 목표 매출의 2배가 넘는 성적을 올렸다.

한편, 국내 대표 이온음료인 동아오츠카 ‘포카리스웨트 분말’도 빠질 수 없는 C스타 제품이다. 지난 1987년 캔 제품을 출시하며 한달 후 분말 제품을 선보였으나 매출은 미미한 수준이었다. 그러던 중 지난해 휴대성을 내세워 캠핑형 음료로 판촉 활동을 강화하면서 매출이 57% 급증했다.