명상에 강의까지…NH투자증권이 성수동에 ‘팝업’ 연 이유는?

[이데일리 박순엽 기자] “지금부터 힐링 나이트(Healing Night), 명상 테라피를 시작하겠습니다. 참가자분들은 잠시 휴대전화를 내려놓고 자신에게 집중하는 시간을 보내보세요.”

지난 24일 오후 서울 성동구 성수동의 한 복합문화공간. 나무 30여그루가 심어진 작은 숲 사이에 마련된 원형의 실내 공간에서 50여명의 참가자들이 명상을 시작했다. 앞서 간단한 자가 진단을 거쳐 체질을 알아보고 그에 맞는 음료와 디저트를 맛본 뒤였다. 약 15분간의 명상이 끝나자 샐러드와 구운 채소, 통밀빵으로 구성된 식사도 맛볼 수 있었다.

NH투자증권이 서울 성동구 성수동에 마련한 팝업 스토어 ‘N2, 나이트(NIGHT)’ (사진=NH투자증권)

‘밤은 새로운 투자 시작되는 시간’…젊은 층 공략

명상·식단 등 자신을 돌아볼 수 있는 시간을 보낼 수 있는 이곳은 NH투자증권(005940)의 네 번째 브랜드 경험 프로젝트인 ‘N2, 나이트(Night)’ 팝업 스토어다. 바쁜 삶 속에서도 자기 성장을 추구하는 이들은 업무를 마친 ‘밤’ 시간을 활용한다는 점을 고려했다. ‘자기 성장의 시간, 밤에 투자하세요’라는 문구도 곳곳에 내걸었다.

NH투자증권은 지난 2019년부터 ‘투자, 문화가 되다’라는 브랜드 슬로건으로 다양한 브랜딩 활동을 벌여왔다. 이번엔 젊은 투자자들을 대상으로 브랜딩 활동을 진행하면서 이른바 ‘팝업의 성지’라고 불리는 성수동에 팝업 스토어를 마련했다. MZ세대 투자자들이 NH투자증권을 친근하게 부르는 별명인 ‘N2’(엔투)도 적극적으로 반영했다.

NH투자증권의 팝업 스토어 ‘N2, 나이트(NIGHT)’ 내 ‘N2 나이트 번(NIGHT BARN)’ (사진=NH투자증권)

‘N2, 나이트’의 입구에 해당하는 ‘N2 파크(Park)’부터 젊은 투자자들의 눈길을 끄는 캠핑카와 해먹, 빈백 등이 놓여 있어 눈길을 끌었다. N2 파크는 누구나 자유롭게 이용할 수 있어 길을 오가다 이곳을 배경으로 사진을 찍는 이들의 모습도 쉽게 볼 수 있었다. 이곳에선 다음 달 음악을 통해 치유의 메시지를 전하는 콘서트도 두 차례 열릴 예정이다.

이곳을 지나 팝업 스토어의 주된 공간인 ‘N2 나이트 번(Night Barn)’으로 들어가면 10층 아파트를 옆으로 누인 길이의 LED(발광 다이오드) 화면이 관람객을 맞이한다. 이곳에선 자가 진단을 통해 자신의 체질과 관리법을 알아볼 수 있다. 또 매일 오후 두 차례씩 예약자들을 대상으로 리딩·싱잉볼·아로마 등 다양한 명상 테라피도 진행한다.

NH투자증권의 팝업 스토어 ‘N2, 나이트(NIGHT)’ 내 ‘N2 나이트 번(NIGHT BARN)’ 에서 힐링 나이트(Healing Night) 프로그램 중 명상 테라피가 진행되고 있다. (사진=NH투자증권)

체험 통해 함께 가치 느껴요…43일간 운영 예정

‘N2, 나이트’엔 주식 투자를 권유하는 문구가 없다. 이는 투자가 단순히 수익만을 추구하는 것이 아니라, 삶을 성장시켜주는 일상의 문화가 돼야 한다는 가치를 지향한 결과다. 올해 ‘당신의 투자, 문화가 되다’라는 브랜드 슬로건을 재구축한 만큼 이러한 가치를 일방적으로 전달하는 대신 체험을 통해 가치를 느낄 수 있도록 했다는 게 NH투자증권 측 설명이다.

이에 ‘N2, 나이트’의 마지막 공간인 ‘N2 스튜디오(Studio)’에선 자기 성장의 목표를 탐색하고 그 목표를 이룰 수 있도록 돕는 ‘그로잉 나이트’(Growing Night) 프로그램이 진행된다. 첫 주엔 유튜버 박곰희, 이진우 기자, 빌딩의 신 박준연씨의 강의가 진행됐다. 이후엔 이동진 평론가, 신영철 의사, 유현준 건축가의 인문학 강의가 예정돼 있다.

NH투자증권의 팝업 스토어 ‘N2, 나이트(NIGHT)’ 내 ‘N2 스튜디오(STUDIO)’ (사진=NH투자증권)

NH투자증권 관계자는 “그로잉 나이트 프로그램은 2주 단위로 강연 참가를 예약받고 있는데, 지난 18일 예약을 시작한 뒤 이틀 만에 6개 프로그램이 모두 예약이 끝났다”며 “다음 달엔 ‘초여름 밤 성수동 달리기’라는 주제로 나이트 러닝 신청도 받을 예정인데, 40여명의 참가자들이 서울숲까지 5킬로미터(㎞) 넘게 줄지어 달리는 모습이 연출될 예정”이라고 말했다.

N2 나이트는 지난 24일부터 오는 6월 5일까지 총 43일간 휴일 없이 운영될 예정이며, 모든 프로그램 일정·신청은 N2 나이트 홈페이지에서 확인할 수 있다. NH투자증권은 최근 ‘나는 투자한다. 나는 성장한다’라는 주제의 광고 두 편을 공개하는 등 다양한 활동을 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 만들어 나간다는 계획이다.