하이트진로, ‘진로X빵빵이’ 캐릭터 팝업스토어 선봬

[이데일리 이후섭 기자] 하이트진로(000080)는 진로의 두꺼비와 빵빵이 캐릭터를 협업한 ‘진로X빵빵이’ 팝업을 선보인다고 6일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 ‘빵빵이의 일상’ 팝업스토어 안에 ‘진로X빵빵이’ 팝업스토어가 연결된 ‘팝업 인 팝업(Pop-up in pop-up)’ 형태로 운영된다. ‘두껍타운에 놀러 간 빵빵이’를 콘셉트로 방문객들은 이곳저곳을 방문하며 색다른 세계관을 경험할 수 있다. 하이트진로는 두 캐릭터의 만남을 통해 브랜드 팬덤이 더욱 강화되는 시너지 효과를 기대하고 있다.

팝업스토어 내 두껍타운 정류장에서 브랜드 체험이 시작된다. △정류장 포토존을 지나 △두껍포차에서 포차 안주와 진로를 시음 △껍오락실에서 사격, 컬링, 타로 등을 즐길 수 있고 △껍잡화점 내 ‘진로X빵빵이’ 협업 굿즈 5종 세트도 만나볼 수 있다. 특히 각 공간을 방문해 스탬프를 모으면 두껍포차에서 포차 안주와 진로 2잔 세트를 일일 700개 한정으로 제공한다.

이번 팝업스토어는 오는 14일부터 27일까지 서울 성수동 에스팩토리 D동에서 운영되며 미성년자 출입은 제한된다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “젊은 세대들에게 인기 있는 유튜브 채널 캐릭터 ‘빵빵이’와의 협업을 통해 사랑받는 두 캐릭터 간 색다른 시너지가 기대된다”며 “트렌드에 맞는 기획을 통해 두꺼비 캐릭터를 재발견하고 다양한 브랜드 시도를 지속해 나가겠다”고 전했다.