그동안 이마트는 전통시장을 다양하게 지원해 왔다. 이를 위해 청년창업 및 가업승계 아카데미와 전통시장 우수 상품페어, PL상품개발 및 신세계그룹 채널내 판로 지원 등 3단계 프로그램 등을 마련했다.
또 전통시장 우수 상품페어로 해당 상품을 소비자들에게 알리고 우수 상품을 선정해 이마트의 자체 상품으로 개발함과 동시에 신세계 그룹의 국내 판로를 제공해 왔다.
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