명절 ‘혼밥족’ 는다는데…편의점株 사볼까?

[이데일리 유재희 기자] . 서울의 한 중소기업에 다니는 박동욱(37세)씨는 미혼이다. 지금 수입으로는 혼자 생활하기에도 빡빡해 결혼은커녕 연애도 제대로 못 하고 있다. 고향에 내려가면 부모님은 물론 친척들까지 “왜 결혼 안 하느냐”며 한 두 마디씩 거드는 탓에 스트레스다. 중고등학생인 조카들에게 쥐여줘야 하는 세뱃돈도 부담이다. 박 씨는 부모님께 올해 회사 당직 등으로 고향에 내려갈 수 없다고 이야기는 해 두었지만, 막상 연휴 기간 만날 친구도 여행 계획도 없다. 그동안 회사에서 점심, 저녁을 해결했던 탓에 식사가 걱정이지만 집에서 맘 편하게 영화나 보면서 집 근처 편의점에서 식사를 해결할 계획이다.

편의점주(株)가 명절 수혜주로 새롭게 부상하고 있다. 지금까지는 백화점·대형마트 중심의 유통과 여행, 레저, 영화, 방송, 호텔, 택배 관련 업종 등이 대표적인 명절 수혜주로 꼽혔지만 편의점들이 상대적으로 가격대가 저렴한 선물세트를 지니고 있는 데다 고향 방문을 꺼리는 미혼 남녀와 고시생, 취업준비생 등으로 혼밥족이 늘면서 명절 특수를 톡톡히 누리고 있기 때문이다.

실제 27일 CU편의점에 따르면 지난 2013년부터 2015년까지 3년간 추석과 설 명절 연휴 기간에 도시락 매출 증가율은 각각 18%, 24%, 45%로 치솟았다. 이는 1인 가구 증가로 혼자 명절을 보내는 경우가 늘어났기 때문으로 풀이된다. 특히 연휴에는 대부분의 식당이 문을 닫는 만큼 편의점 도시락 수요는 더 커질 수 밖에 없는 상황. 이런 분위기를 반영해 편의점에서는 동그랑땡, 불고기, 오색전 등 각종 명절 음식을 담은 명절 도시락을 속속 선보이고 있다.

설 연휴를 앞두고 편의점주의 주가 상승세도 이어지고 있다. 마켓포인트에 따르면 편의점 CU를 운영하는 BGF리테일(027410)은 지난 26일 9만1500원으로 장을 마감했다. 이달 들어서만 12% 가까운 상승률을 보이고 있다. 편의점 GS25와 기업형슈퍼마켓(SSM)인 GS슈퍼마켓의 운영사인 GS리테일(007070)도 같은 날 종가로 5만900원을 기록했으며 이달 들어 7% 가까이 올랐다.

전문가들은 단순히 명절 특수뿐 아니라 1인 가구 증가 등 인구구조 변화와 소비패턴 변화 등 사회적 트렌드의 변화를 고려할 때 편의점주에 대한 지속적인 관심이 필요하다는 조언이다. 손윤경 SK증권 연구원은 “1인 가구의 증가와 대형 유통업에 대한 정부의 규제, 패스트푸드점으로의 이미지 전환에 따른 기존 점포의 집객력 향상 등을 고려할 때 편의점의 고성장이 향후 3년간은 지속될 것”이라며 “올해도 편의점주에 대한 지속적인 관심이 필요해 보인다”고 평가했다.

남성현 한화투자증권 연구원은 “편의점주는 신규점포 확대와 기존점 성장이 동시에 이뤄지면서 실적 성장이 예상된다”며 “양호한 실적과 성장성 등을 고려할 때 올해도 편의점 업체들의 선전이 예상된다”고 말했다.



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