현대홈쇼핑, 4Q 확실한 턴어라운드 기대..목표가↑-IBK

[이데일리 김대웅 기자] IBK투자증권은 12일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 4분기 턴어라운드 모멘텀이 홈쇼핑 3사 중 가장 높을 전망이라며 기존 20만원이었던 목표주가를 22만원으로 상향했다.

안지영 애널리스트는 “2분기부터 적극적인 MD변화가 가시화되고 있으며 4분기 또한 절대적 부담이 크지 않아 턴어라운드 모멘텀이 3사 중 가장 높을 전망”이라고 분석했다.

그는 “4분기 TV 상품 개선을 중심으로 전사 취급고는 전년 대비 15.1% 증가한 7392억원으로 추정된다”며 “3분기 이후 렌탈 판매 및 패션잡화 부문을 집중하며 경쟁사 대비 취약했던 상품군의 보강이 구체화되고 있기 때문”이라고 설명했다.

아울러 “4분기는 경쟁사 대비 베이스가 낮아 절대적인 부담도 약한 상황이며 2014년 상반기까지 이러한 추세가 유지될 전망”이라고 덧붙였다. 다만 “최근 가전비중 확대로 전체적인 매출총이익률은 전년대비 1.5%포인트 감소가 불가피해 보인다”고 밝혔다.



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