"내년 화두는 변화 흐름을 읽는 안목" KOTRA 리포트 발간

[이데일리 성문재 기자] 내년 세계시장의 변화와 기회를 다룬 책, ‘2017 KOTRA 리포트’가 발간됐다.

17일 코트라(KOTRA)에 따르면 세계시장을 전망하기 위해 5년째 시리즈로 발간하고 있는 이 책은 △CHANGE(변화) 변하지 않는 것은 없다 △CHANCE(기회) 위기를 알아야 기회가 보인다 △CHOICE(선택) 시장에 맡길 것인가 시장을 선택할 것인가 △CHALLENGE(도전) 준비와 도전은 같은 말이다 등 4가지 챕터로 구성됐다.

2017 KOTRA 리포트는 브렉시트의 역풍을 직접 맞은 유럽연합(EU), 아베노믹스의 성패를 좌우할 앞으로의 5년을 준비하는 일본, 내부로 눈을 돌리는 중국 등 변화의 기로에 선 국가들의 모습을 담았다. 세계판도를 바꾸는 흐름에 대응하는 국가정책과 변화하는 시장에 대처하는 글로벌 기업들의 모습이 2017년 세계를 가늠하는데 중요한 척도가 될 것이라고 KOTRA는 지적했다.

또한 이러한 변화의 틈새에서 발견할 수 있는 다양한 기회를 제시했다. 중남미 시장 진출의 교두보가 될 ‘마킬라 제도’, 키즈산업에 시장을 열어줄 중국의 산아제한 폐지, 미얀마의 시장개방, 기회시장을 공략할 인도의 ‘파이샤 바술’ 마케팅 전략 등이 등장한다.

이 밖에도 국가 자체를 브랜드화 하는 ‘Swiss Made(스위스산)’, 환경산업을 고부가가치화 하는 호주의 ‘그린스타 빌딩’ 등 벤치마킹할 수 있는 세계의 다양한 도전도 담고 있다.

모두 39개의 원고로 이루어진 이 책의 집필에는 베이징, 나이로비, 아순시온 등 33개 KOTRA 해외무역관 직원들이 참여했다. 세계 수출현장에서 54년 동안 축적한 노하우와 독자적인 관점으로 세계 시장의 주요 변화들을 정리했다.

윤원석 KOTRA 정보통상지원본부장은 “이 책에는 변화가 만들어내는 다양한 기회와 이에 대응해 움직이는 세계의 모습이 담겨있다”면서 “흐름 속에서 기회를 찾아내는 안목이 2017년 가장 중요한 우리의 과제”라고 말했다.

2017 KOTRA 리포트 표지. KOTRA 제공.

▶ 관련기사 ◀
☞KOTRA, 지방 중소기업에 '수출·기술·금융' 공동 지원
☞"민·관·학 유기적 네트워크 활용해 비관세장벽 넘어야"
☞KOTRA "호주 애니메이션 진출 위해 공동제작 등 협력 모색"