'젊은이들이여 기어업'..기아차, 새 글로벌 브랜드 캠페인

[이데일리 김자영 기자] 기아자동차(000270)는 29일부터 한국, 중국, 독일 등 전세계 주요 국가에서 기아차의 새로운 브랜드 캠페인 ‘기어를 높여라(Gear Up)’의 영상을 공개하고 캠페인을 실시한다.

브랜드 캠페인 ‘기어를 높여라(Gear Up)’는 자동차를 넘어 고객의 삶과 문화를 새롭게 그려나가고자 기아차가 지난해부터 펼치고 있는 프로젝트 ‘Re:Design(리:디자인)’ 활동의 일환으로, 기아차는 모든 것이 새롭고 서툰 청년들에게 응원의 메시지를 전달하고 그들과 소통하는 브랜드로 발돋움하고자 이번 캠페인을 진행하게 됐다고 배경을 설명했다.

기아차는 지난 5월 스페인 바르셀로나에서 진행된 ‘Re:Design(리:디자인) 프로젝트: 기어 업(Gear Up) 캠페인’ 참가자들의 활동 모습을 담은 캠페인 영상 5개를 세계 각국 홈페이지와 유튜브 등 각종 SNS에 프롤로그 영상을 시작으로 순차적으로 공개할 예정이다.

11개국에서 선출된 13명의 캠페인 참가자들은 레이싱 서킷에서 운전의 즐거움을 경험하는 드라이브 ‘챌린지 코스(Challenge Course)’, 바르셀로나 시내에서 스스로 코스를 선택해 달리는 드라이브 ‘조이 코스(Joy Course)’, 세계적 명사들을 초청해 인생의 자신감을 주는 ‘라이프 토크(Live talk)’ 등의 프로그램을 체험하는 기회를 가졌다.

기아차는 일련의 캠페인 체험 프로그램을 통해 참가자들이 지니고 있던 운전과 인생에 대해 갖게 되는 ‘두려움’이 ‘설렘’으로 변화되는 모습을 고스란히 영상에 담고 세계 젊은 세대들과 공유한다는 계획이다.



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