‘김연아의 힘’…쿠첸 ‘브레인’ 새광고에 매출 3배↑

[이데일리 김미영 기자] 제일기획(030000)이 제작한 쿠첸의 신제품 ‘브레인’ 밥솥 광고가 인기를 끌면서 제품 판매량도 눈에 띄게 늘은 것으로 나타났다. 피겨여왕 김연아를 모델로 발탁한 데다 밥솥을 의인화하는 콘셉트로 재미를 줘 특히 20~39세 여성들에게 인기를 얻은 걸로 파악되고 있다.

25일 제일기획에 따르면 광고는 올해 출시된 쿠첸 신제품의 ‘15가지 밥맛 알고리즘’, ‘보온 OFF 모드’ 등 기능을 고려해 ‘생각하는 밥솥’이라는 콘셉트로 제작했다.

모델 김연아로 소비자의 시선을 사로잡은 데 이어, 광고는 의인화 기법으로 밥솥 광고의 차별화를 시도했다. 브레인 밥솥이 마치 사람처럼 생각하고 행동하는 모습을 통해 소비자에게 필요한 핵심 기능들을 전달하고자 했다.

남일우 제일기획 팀장은 “기존 밥솥 광고에서 잘 사용되지 않았던 감각적이고 미니멀한 톤 앤 매너로 김연아와 제품에 초점을 맞춰 브레인만의 독특한 브랜드 이미지를 만들고자 했다”고 설명했다.

쿠첸의 자체 분석에 따르면 지난 8월 광고 방영 이후 브레인 제품 판매량은 전월 대비 약 262% 늘었고, 매출도 약 3.5배 증가한 것으로 나타났다. 쿠첸 관계자는 “다양한 기능을 갖춘 브레인 제품이 이번 광고를 통해 밥솥 시장에서 강력한 입지를 확립할 것으로 기대된다”고 말했다.

(사진=제일기획)