리더스코스메틱, 中 왓슨스 전 매장 입점…오프라인 유통망 확대

[이데일리 김대웅 기자] 글로벌 더마코스메틱 브랜드 리더스코스메틱(016100)이 중국 내 판매 채널 확장에 박차를 가하고 있다.

리더스코스메틱은 구매력이 큰 중국 대상 마케팅에 집중하기 위해 판매 채널을 대폭 확장했다고 23일 밝혔다. 현재 리더스코스메틱 제품이 입점한 곳은 중국 왓슨스(Watsons) 3600여개 매장 전 지점과 드럭스토어 샤샤(Sa Sa), 당삼채 대윤발 하마선생 화련그룹 대형마트 등으로 드럭스토어, 마트, 화장품 전문점 등 다양한 종류의 유통 채널을 확보했다.

이 밖에도 온 오프라인 병합 유통 채널인 징동 그룹의 신선식품매장 ‘세븐프레쉬(7Fresh)’와도 입점 논의 중이다.

리더스코스메틱의 중국 내 판매 채널 확장은 현지에서 받는 꾸준히 누리고 있는 인기 덕분이다. 2016년에는 중국 왓슨스가 선정한 ‘10대 브랜드’에 유일한 한국 마스크팩 브랜드로 꼽혔고 세계 3대 미용 박람회 중 하나인 ‘상해 미용 박람회(China Beauty Expo)’에 매해 참여해 왔다.

올해 5월에는 재한 중국 유학생 ‘왕홍(網紅)’, 지난 13일에는 인기 왕홍 ‘베이베이투’를 초청해 자사 ‘아쿠아 공장’ 투어 및 브랜드 행사를 실시하는 등 중국 소비자를 공략하기 위해 다양한 마케팅 활동을 이어가고 있다.

또한 오는 31일에는 상해 조이시티 1층 중앙광장에서 중국 배우 등륜과 중국 왓슨스 리더스 고객들을 대상으로 팬미팅을 진행할 예정이다. 리더스코스메틱은 올해 초 아시아태평양지역 모델로 중국에서 큰 인기를 얻고 있는 탑배우 등륜을 발탁, 중국과 더불어 일본 인도네시아 하와이 등 아시아태평양 전 지역에 걸쳐 활발한 마케팅 활동을 펼치는 중이다.

특히 리더스코스메틱에서 최근 선보인 ‘아쿠아링거 스킨 클리닉 마스크 RX’가 일명 ‘등륜 마스크팩’으로 중국 내에서 인기를 끌며 새로운 베스트셀러로 급부상해 눈길을 끌고 있다.