CJ온스타일 파격 편성 효과 톡톡

[이데일리 박철근 기자] 지난 3월 첫 선을 보인 CJ온스타일의 ‘풀코디샵’ 코너가 화제다.

일반적으로 기획방송을 프라임 타임(오전 8~11시, 오후 8~11시)에 편성하는 것과 달리 이 프로그램은 새벽 1시에 방송을 해서다. 특히 한 프로그램에서 하나의 상품을 판매하는 일반 방송과 달리 ‘고객의 패션스타일을 풀코디네이션 한다’는 프로그램 취지에 맞게 방송시간(1시간) 동안 재킷, 스커트, 주얼리 등 10개 이상의 상품을 선보인다.

이같은 파격 편성으로 고객 관심도가 높아져 매출 상승 효과도 나타나고 있다. 회사측에 따르면 월 1회꼴로 방송하는 풀코디샵은 방송 5회 만에 누적 주문액 25억원을 돌파했다. 이는 CJ온스타일의 평일 새벽 1시 평균 매출보다 최대 10배 이상의 성과라는 게 회사측 설명이다.

CJ온스타일 관계자는 “비주력 시간에 좋은 콘텐츠를 기획해 고감도 패션 상품을 큐레이션 한 CJ온스타일의 ‘영상 쇼핑’ 역량이 성공 비결”이라며 “상품 하나당 5분 넘지 않게 속도감 있게 제안하니 고객은 마치 새벽에 백화점 쇼핑하는 듯한 느낌을 받는다는 게 고객 반응”이라고 설명했다.

특히 지난 5일 방송도 늦은 시간임에도 8000건이 넘는 주문이 몰리면서 자체 목표 대비 2.6배 초과하는 실적을 기록했다.

CJ온스타일 관계자는 “건강식품 위주로 방송되던 새벽 방송 편성의 틀을 깨고 패션 기획 프로그램을 론칭하는 신선함이 통한 것”이라며 “고감도 상품을 큐레이션 해 좋은 콘텐츠를 붙여 고객들에게 제안하는 역량은 CJ온스타일이 가장 잘하는 독보적인 경쟁력”이라고 강조했다.

지난 5일 방송한 CJ온스타일 패션 기획 프로그램 ‘풀코디샵’의 방송 장면. (사진= CJ온스타일)