CJ제일제당, 소시지 '맥스봉' 리뉴얼..2030 마음 잡는다

[이데일리 함정선 기자] CJ제일제당(097950)은 미니 소시지 ‘맥스봉’을 전면 리뉴얼한다고 22일 밝혔다.

새로운 브랜드 콘셉트를 정하고 이를 반영해 패키지를 변경했다. CJ제일제당은 앞으로 ‘스토리텔링’을 통해 제품의 새로운 콘셉트를 알릴 계획이다.

이번 리뉴얼은 ‘러브 유어 에너지(Love Your Energy)’라는 새로운 브랜드 컨셉트에 따라 진행됐다. 이 콘셉트는 반복되는 일상에 긍정 에너지를 충전한다는 뜻으로 맥스봉을 먹으며 평범한 일상을 새롭고 재미있고 에너지 넘치는 순간으로 변화한다는 의미를 담았다.

제품 패키지도 젊은 층을 노려 리뉴얼했다. 소비자의 라이프 스타일을 분석해 <맥스봉>이 필요한 다양한 상황을 설정하고, 이에 따른 캐릭터를 개발해 패키지 디자인에 적용했다.

CJ제일제당은 향후 맥스봉 전용 소셜네트워크서비스(SNS) 플랫폼을 구축하고, 20~30대를 겨냥해 맥스봉이 필요한 상황을 활용하는 다양한 마케팅을 펼칠 예정이다.

한편 CJ제일제당은 맥스봉을 내세워 아이들 간식 이미지가 강했던 미니소시지를 20~30대 소비자를 위한 프리미엄 간식 이미지로 바꾸고 있다.



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