홈쇼핑, 하반기 모바일 고성장…조정시 매수-NH

[이데일리 권소현 기자] NH투자증권은 홈쇼핑주에 대해 하반기 모바일 쇼핑 고성장을 바탕으로 실적호조를 보일 것이라며 조정을 매수 기회로 활용하라고 조언했다.

홍성수 NH투자증권 연구원은 9일 “올해 1~3월 홈쇼핑 3사의 모바일 앱 방문자 증가율은 소셜커머스와 오픈마켓 업체에 비해 높다”며 “GS홈쇼핑의 경우 모바일 앱 방문자가 티몬, 위메프, 11번가와 비슷하고 옥션, G마켓보다 많아 홈쇼핑 3사 중 경쟁력 가장 돋보인다”고 설명했다.

이어 “홈쇼핑사는 온라인 유통 경쟁력 우위, 재무 안정성 우수, 탄력적 마케팅을 바탕으로 모바일쇼핑에서 견고한 성장세를 유지할 것”이라며 “현재 조정 국면에서 실망하기 보다는 하반기를 겨냥한 매수 기회로 활용하는 것이 적절하다”고 말했다.

홈쇼핑 업체 중에서는 GS홈쇼핑(028150)을 최선호주로 제시했다.



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