CJ제일제당, '컵반' 신제품 출시.."내가 간편식 1위"

[이데일리 함정선 기자] CJ제일제당(097950)은 간편식 ‘햇반 컵반’의 후속 신제품을 출시하며 시장 공략을 강화한다고 11일 밝혔다.

이번에 출시되는 햇반 컵반 신제품은 기존에 나온 국밥류에 이어 덮밥과 비빔밥 등 다양한 형태로 구성됐다. ‘마파두부덮밥’, ‘양송이하이라이스덮밥’, ‘고추장나물비빔밥’, ‘강된장보리비빔밥’과‘사골우거지국밥’의 다섯 종류로, 기존의 햇반 컵반과 마찬가지로 햇반이 그대로 들어 있는 것이 특징이다.

CJ제일제당은 소비자들이 간편식을 먹을 때도 제대로 된 제품을 먹고 싶어한다는 점에서 착안, 즉석밥 시장 1위인 ‘햇반’을 활용한 간편식을 강화하고 있다.

햇반 컵반은 햇반을 통해 밥맛을 살리고 전자레인지에서 1분~2분만 데우면 바로 먹을 수 있도록 했으며, 간편하게 들고 먹을 수 있는 ‘컵’ 형태를 차용했다.

햇반 컵반은 덮밥, 비빔밥류 제품 본연의 소스와 양념 맛을 해치지 않으면서도9개월(유통기한 기준)간 보관이 가능하도록 차별화된 기술을 적용했다.

CJ제일제당은 신제품을 앞세워 HMR 시장 공략을 한층 강화할 계획이다. 출시와 동시에 상온대용식 시장점유율 1위에 올라 4월~6월 3개월 연속으로 1위(링크아즈텍 기준)를 지키고 있는 햇반 컵반의 성공에 자신감을 얻었기 때문이다.

신제품을 포함해 총 9종의 ‘햇반 컵반’ 제품을 통해 최근 급속도로 성장하고 있는 상온대용식 시장 1위 위상을 다지고 시장 확대도 주도할 계획이다. 햇반 컵반은 현재 누적판매 200만개를 돌파했다.

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