이번 대회에 최상위 후원사인 '프리미어 스폰서'로 참여하는 삼성전자는 개·폐막식 브랜드 노출, 메달 수여 등의 권리를 활용할 수 있다. 삼성전자는 대회 기간 중 별도의 브랜드 홍보관도 운영한다. 홍보관에서는 삼성전자의 주력제품인 3D 스마트 TV와 갤럭시 탭 10.1 등을 전시하고, 멀티미디어 무선 컨텐츠 공유를 위한 올쉐어 기능도 선보인다.
한편, 지난 4일(현지시간) 런던의 엑셀 런던 전시장에서 개최된 이번 대회에는 51개국에서 1000여명의 기능인이 참가했다. 삼성그룹에서는 13직종 3개사에서 17명의 선수가 국가대표로 참여했다.